Ինքն իրեն ստեղծած հեքիաթը. Միշել Մոունի վերելքն ու անկումը
Միշել Մոունն ավելի քան 25 տարի կառուցել է իր բիզնես կայսրությունն ու հանրային կերպարը՝ ակտիվորեն ներկայանալով բրիտանական մեդիայում։ Նա հմուտ ինքնագովազդի վարպետ էր, և նրան հաճախ ներկայացնում էին որպես Միացյալ Թագավորության ամենահաջողակ գործարար կանանցից մեկը։ Նա համարվում էր համառ նորեկ, ով սեփական կամքի ուժով ու գրավիչ Schlagzeile-ներով իր Ultimo կրծկալների գաղափարը հասցրեց խանութների ցուցափեղկեր՝ նույնիսկ հայտարարելով, թե Հոլիվուդի աստղ Ջուլիա Ռոբերտսին հենց ինքն է տրամադրել իդեալական դեկոլտե։ Մեդիան սիրով տարածում էր այս հեքիաթը՝ պարգևելով նրան փառք, հարստություն ու նույնիսկ լորդական տիտղոս։ Սակայն այժմ Մեյֆեյրի բարոնուհի Մոունը զրկվել է Պահպանողական կուսակցության վստահությունից, արձակուրդի մեջ է Լորդերի պալատից, իսկ իր հետ առնչություն ունեցող ընկերությունը հետաքննում է Մեծ Բրիտանիայի Հանցավորության դեմ պայքարի ազգային գործակալությունը։ Ինչպե՞ս ամեն ինչ այսպես շրջվեց։ BBC Scotland-ի նոր երկմասանոց վավերագրական ֆիլմը փորձում է պատասխանել հենց այս հարցին։ «Միշել Մոունի վերելքն ու անկումը» սկսվում է 1999 թվականից, երբ 28-ամյա Մոունն առանց նախնական պայմանավորվածության մուտք է գործում լոնդոնյան Selfridges խանութ՝ առաջարկելով վաճառել իր նորարարական՝ գելի հիմքով Ultimo կրծկալը։ Մոունն իրեն նկարագրում էր որպես «ոչինչից ծնված»։ Նա մեծացել է Գլազգոյի Դենիստուն շրջանում, թողել դպրոցը 15 տարեկանում՝ առանց որևէ վկայականի, բայց նպատակ ունենալով «իմ ձեռքերով որևէ բան ստեղծել»։ Ընկերները հիշում են նրա աշխատանքասիրությունը, էներգիան ու «կենսախինդ» բնավորությունը։ Նա աշխատել է որպես մոդել և բռնցքամարտի մրցումներին «ռինգ-գեղեցկուհի», ապա անցել է վաճառքի ու գովազդի ոլորտ, մինչև որ ամուսնու՝ Մայքլի հետ հիմնել է MJM International ընկերությունը։ Նրանք երկրորդ անգամ գրավադրել են իրենց տունը և վերցրել 70,000 ֆունտ վարկ՝ Ultimo կրծկալի արտադրությունը սկսելու համար։ Իր առաջին հաջողությունը նա ձեռք բերեց հենց այդ պահին, երբ հանդիպեց խանութի ներքնազգեստի գնորդ Վիրջինիա Մարկոլինին։ Վերջինս հիշում է. «Նա անկեղծ էր, մի տեսակ անկաշկանդ ու իրական։ Ապրանքն էլ նորարար էր։ Ամեն ինչ սկսվեց նրա համառությունից»։ Ֆինանսավորման խնդիր ունեցող MJM-ն ներդրում գրավեց գործարար Թոմ Հանթերից, ով 1998-ին վաճառել էր իր մարզական ապրանքանիշը՝ JJB Sports-ը, £280 մլն-ով։ PR մասնագետ Ջեք Իրվինը՝ նախկին թերթի խմբագիր, դարձավ Մոունի հանրային կերպարի գլխավոր շինարարը։ Իրվինի խոսքով՝ Մոունն ուներ երկու շարժիչ ուժ՝ հարստանալ և հայտնի դառնալ։ Մեդիան սիրով ներկայացնում էր նրա «համբարձումային» պատմությունը՝ պարզ ծագումից դեպի փառք, հաջողություն ու միջազգային ճանաչում։ Միշել Մոունի մասին տարածված պատմություններից մեկն այն էր, թե նրա կրծկալը հայտնվել է «Էրին Բրոքովիչ» ֆիլմում, որը սակայն հերքվեց ֆիլմի արտադրողներից մեկի կողմից։ Բայց ինչպես նշում է շոտլանդական The Times-ի խմբագիր Մագնուս Լլուելլինը,
«պատմությունը այնքան լավն էր, որ ոչ ոք չէր ուզում այն հերքել»։ Միշելն ու Մայքլը բաժանվեցին 2011-ին, և Միշելն ամբողջությամբ ստանձնեց բրենդի վերահսկողությունը՝ անձամբ մոդելավորելով ներքնազգեստը։ Սակայն ընկերությունում մի շարք աշխատակցային վեճեր եղան, այդ թվում՝ հայտնի մի դեպք, երբ աշխատակիցներից մեկը իր գրասենյակում ձայնագրիչ էր գտել։ Չնայած իրավական խնդիրներին՝ Մոունը շարունակում էր լինել հանրային դաշտում՝ հանդես գալով հեռուստաշոուներում և ներգրավվելով քաղաքական կյանքում։ Սկզբում լինելով լեյբորիստ, նա 2010-ին միացավ պահպանողականներին, իսկ 2014-ին ակտիվ քարոզում էր ընդդեմ Շոտլանդիայի անկախության՝ ասելով, թե «այո» արդյունքի դեպքում կլքի Շոտլանդիան։ 2015-ին վարչապետ Դևիդ Քեմերոնը նրան նշանակեց որպես ձեռնարկատիրության հարցերով խորհրդական, իսկ A network error occurred. Please check your connection and try again. If this issue persists please contact us through our help center at help.openai.com.
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
