Դատավորի վճիռը. Google-ն անօրինական մենաշնորհ ունի առցանց գովազդի ոլորտում
ԱՄՆ դաշնային դատավորը որոշել է, որ տեխնոլոգիական հսկա Google-ն առցանց գովազդի տեխնոլոգիաների ոլորտում ունի մենաշնորհային դիրք՝ խախտելով մրցակցության կանոնները։ ԱՄՆ արդարադատության նախարարությունն ու 17 նահանգներ դատական հայց էին ներկայացրել՝ պնդելով, որ Google-ն ապօրինի կերպով գերիշխող դիրք է հաստատել այն տեխնոլոգիաների շուկայում, որոնք որոշում են՝ ինչ գովազդներ, երբ և որտեղ պետք է տեղադրվեն ինտերնետում։ Սա Google-ի համար արդեն երկրորդ մրցակցային պարտությունն է վերջին տարվա ընթացքում։ Ավելի վաղ դատարանը նաև վճռել էր, որ ընկերությունը մենաշնորհ ունի նաև առցանց որոնման ոլորտում։ Google-ն հայտարարել է, որ մտադիր է բողոքարկել այս վճիռը։ Ընկերության կարգավորումների հարցերով ղեկավար Լի-Էն Մալհոլանդը նշել է․ «Հրատարակիչներն ունեն բազմաթիվ ընտրանքներ և ընտրում են մեզ, քանի որ մեր գովազդային գործիքները հասանելի, պարզ և արդյունավետ են»։ Դաշնային դատավոր Լեոնի Բրինքեման իր վճռում նշել է, որ Google-ը «նպատակադրված իրականացրել է մի շարք մրցակցությանը խոչընդոտող գործողություններ», որոնց շնորհիվ ձեռք է բերել և պահպանել է մենաշնորհային դիրք։ Նրա խոսքով՝ այս բացառող վարքագիծը զգալի վնաս է հասցրել թե՛ Google-ի հրատարակիչ հաճախորդներին, թե՛ մրցակցային դաշտին, և վերջնական հաշվով՝ լայն հանրությանը։ Դատարանը Google-ի դեմ ներկայացված երեք մեղադրանքներից երկուսով ճանաչել է ընկերության մեղավորությունը, իսկ մեկը մերժել։ «Մենք հաղթել ենք գործի կեսը, իսկ մյուս կետով բողոքարկելու ենք որոշումը», ասել է Մալհոլանդը՝ հավելելով, որ դատարանը չի գտել, թե ընկերության գովազդային գործիքներն ու այնպիսի գնումներ, ինչպիսին է DoubleClick-ը, խ
ոչընդոտում են մրցակցությանը։ Google-ի փաստաբանը պնդել է, որ գործը չափազանց մեծ շեշտադրում է անում անցյալի գործունեության վրա և անտեսում է ոլորտի մյուս խոշոր խաղացողներին, օրինակ՝ Amazon-ին։ Թվային բովանդակության ناشարականության Digital Content Next ասոցիացիայի ղեկավար Ջեյսոն Քինթը նշել է․ «Google-ը բազմիցս օգտվել է իր շուկայի ուժից՝ սեփական արտադրանքներին առավելություն տալու համար, ինչը խեղդել է նորարարությունը և զրկել է բարձրորակ լրագրությունն ու զվարճանքը ֆինանսավորելու կարևոր եկամուտներից»։ Google-ը միաժամանակ տիրապետում է թե՛ առցանց գովազդի գնորդների և վաճառողների պլատֆորմներին, թե՛ դրանց միջև կապ ապահովող գովազդային բորսային։ Ջորջթաունի համալսարանի իրավունքի և տեխնոլոգիայի պրոֆեսոր Անուպամ Չանդերը նշել է, որ այս որոշման հետևանքով ինտերնետ օգտագործողները առցանց զգալի փոփոխություններ չեն նկատի։ Սակայն այն ազդում է գովազդատուների, հրատարակիչների և գովազդային ծառայություններ մատուցողների միջև եկամուտների բաշխման վրա։ Նրա խոսքով՝ դատավորը պատրաստ է Google-ի գովազդային բորսայի կառուցվածքում փոփոխություններ պահանջել, ինչը կարող է որոշ չափով ազդել ընկերության եկամուտների վրա, բայց լրջորեն չի սպառնա նրա հիմնական բիզնես մոդելին։ Մրցակցային դատական գործերի շարքում ԱՄՆ կառավարությունը պահանջում է բաժանել Google-ը և նրա մայր ընկերություն Alphabet-ը, ինչը կարող է ներառել, օրինակ, Chrome զննարկչի վաճառքը։ 2024-ի սեպտեմբերին Միացյալ Թագավորության մրցակցության վերահսկիչ մարմինը նույնպես նախնական եզրակացությամբ նշել էր, որ Google-ը հակամրցակցային մեթոդներով գերիշխող դիրք է հաստատել առցանց գովազդի շուկայում։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
