Ինչպես իմ եղբայրը Հոլիվուդի լիբերալ դերասանից վերածվեց մանոսֆերայի «մեսիա»-ի
Ինչպես իմ եղբայրը Հոլիվուդի լիբերալ դերասանից վերածվեց մանոսֆերայի «մեսիա»-ի Զգուշացում. Հոդվածը պարունակում է վիրավորական արտահայտություններ Տասը տարի առաջ Լուիս Կաստիլեխան ազատ ոգով ստեղծագործող էր՝ փորձում էր բախտը փորձել որպես դերասան Հոլիվուդում և վայելում էր Լոս Անջելեսի լիբերալ կյանքը։ Այսօր նա ավելի հայտնի է Էլ Տեմաչ անունով՝ որպես Լատինական Ամերիկայի ամենամեծ մանոսֆերայի ինֆլուենսեր, ում միսոգինիկ և գերտղամարդկային բովանդակությունը նրան բերել է ավելի քան 11 միլիոն հետևորդ սոցիալական ցանցերում։ Նրա քույրը՝ Ալեքսը, ասում է՝ եղբայրի վերափոխումը շոկային է, և նրանք այլևս չեն շփվում։ «Ես չեմ սիրում ասել Էլ Տեմաչ, որովհետև ինձ համար նա բոլորովին այլ մարդ է։ Ես քույր եմ այն մարդուն, որը նա եղել է»,- ասում է նա։ Մեքսիկացի դիզայն-ինժեներ Ալեքսը նշում է, որ եղբայրի փոխակերպումը ցույց է տալիս, թե ինչպես անգամ ամենաքիչ հավանական մարդիկ կարող են գայթակղվել մանոսֆերայի բովանդակություն ստեղծելով, երբ հասկանում են, թե որքան փող և փառք կարող է դա բերել։ Արևմտյան ինֆլուենսերների, օրինակ՝ Էնդրյու Թեյթի ազդեցությունը լավ է փաստագրված։ Սակայն BBC World Service-ի հետաքննությունը ուսումնասիրել է 15 այլ ինֆլուենսերների բովանդակությունը և հետևորդների թիվը՝ Հարավային և Արևելյան Ասիայում, Լատինական Ամերիկայում և Աֆրիկայում։ Պարզվել է, որ վերջին երեք տարում նրանց հետևորդների թիվը միջինում երեք անգամ աճել է։ Այս տարածաշրջաններում գենդերային հավասարության համեմատաբար վերջին ձեռքբերումները, ըստ փորձագետների, սնում են տղամարդկանց հետաքրքրությունը մանոսֆերայի բովանդակության նկատմամբ։ Էլ Տեմաչի հետ միասին հետաքննությունը կենտրոնացել է նաև Քենիայում հայտնի Էնդրյու Կիբեի վրա, ով սոցիալական ցանցերում առաջ տանում է տղամարդկային ինքնազարգացում և միսոգինիա։ Երկուսն էլ բազմիցս հարձակվել են միայնակ մայրերի վրա և կանանց մեղադրել «ոսկու որսորդ» լինելու մեջ, ովքեր մանիպուլացնում են տղամարդկանց։ Երկու ինֆլուենսերներն էլ մեծ գումարներ են վաստակում իրենց հարթակներից։ Էլ Տեմաչն ու Կիբեն ուժեղորեն ժխտում են, որ իրենց բովանդակությունը միսոգինիկ է։ Կիբեն նույնիսկ հերքում է նման հայեցակարգի գոյությունը։ Մենք ուզում էինք տեսնել այս բովանդակության ազդեցությունը սպառողների վրա։ Երկու Gen Z հետևորդներ՝ մեկը Քենիայից, մյուսը Մեքսիկայից, BBC-ին տվել են իրենց սոցիալական ցանցերի մի քանի տարվա ամբողջական պատմությունը։ Տվյալները ցույց են տալիս նրանց անձնական ճանապարհը դեպի մանոսֆերա։ Մեքսիկացի Խուլիանը 16 տարեկանում սկսել է օգտագործել Instagram-ը՝ հավանելով և մեկնաբանելով մեքենաների, ֆիթնեսի ու ինքնազարգացման բովանդակություն։ Մի քանի ամիս անց նրա ռեկոմենդացիաներում առաջին անգամ հայտնվել է Էլ Տեմաչի տեսանյութը։ Այսօր 19-ամյա նա արդեն հավանել է ավելի քան 3000 տեսանյութ տասնյակ մանոսֆերայի հեղինակներից։ Խուլիանը BBC-ին ասել է, որ զգում է՝ «ֆեմինիզմը տղամարդկանց խնդիրները դարձրել է անտեսանելի»։ Այս գաղափարը Էլ Տեմաչի ուղերձի կարևոր մասն է, սակայն, ըստ քրոջ՝ Ալեքսի, նա միշտ չէ, որ այդպես է մտածել։ Նա մեծացել է որպես ելույթների սիրահար, սովորել է թատրոն Մեխիկոյում, ապա տեղափոխվել Լոս Անջելես՝ դերասանական կարիերա կառուցելու։ Սակայն մի քանի տարի անց վերադարձել է տուն՝ սիրային ձախորդության և կայուն աշխատանքի բացակայության պատճառով։ Այս դժվարությունները նրան մղել են օգնել այլ երիտասարդ տղամարդկանց նման փորձառություններով անցնելիս։ 2020 թվականին նա սկսել է հրապարակել տղամարդկային ինքնազարգացման բովանդակություն։ «Սկզբում շատ ազնիվ էր այն, թե ինչպես էր ուզում օգնել այլ տղամարդկանց զգալ արժանապատիվ և արժեքավոր»,- ասում է Ալեքսը։ Սակայն շուտով դա «խեղաթյուրվել» է։ «Նա ձեռք բերեց մեսիայի համալիր՝ ինքն իրեն համարելով այն մարդը, ով պետք է լուծի [տղամարդկանց խնդիրները]»։ Շուտով նա սկսել է մեղադրել կանանց իր հետևորդ տղամարդկանց դժվարությունների համար։ Ալեքսը համոզված չէ, թե եղբայրը որքանով է հավատում իր ասած միսոգինիային, և որքանը պարզապես ալգորիթմի համար է։ «Որոշ բաների նա հավատում է, մյուսները՝ փորձարկում է՝ տեսնելու, թե ինչն է ավելի լավ աշխատում»։ Նրա եղբայրը խոստովանել է, որ պարզապես կրկնօրինակում էր Էնդրյու Թեյթին։ «Թեյթը շատ հայտնի էր այդ ժամանակ, և տեսնելով, որ աշխատում է, նա սկսեց ավելի ու ավելի հեռու գնալ»։ Շուտով եղբայրի բովանդակությունը արտացոլվել է իր վերաբերմունքում քրոջ նկատմամբ։ «Ամեն ինչ, ինչ ես ասում էի… ընդունվում էր որպես ֆեմինիստական հայացք… որպես իր անձի դեմ ոտնձգություն»։ BBC-ն առաջարկել է Էլ Տեմաչին մասնակցել վավերագրականին։ Նա սկզբում համաձայնել էր, նույնիսկ հրավիրել էր նկարահանել իր համաշխարհային շրջագայությունը, սակայն մի քանի օր առաջ չեղարկել էր՝ YouTube-ում ուղիղ եթերում հայտարարելով. «BBC-ն և տիկին Ջեքին, մենք ձեր թույլտվության կարիքը չունենք տղամարդ լինելու համար։ Պատրաստեք ձեր վավերագրականը, բայց ինձ և իմ եղբայրներին չներգրավեք։ [Վիրավորական արտահայտություն] BBC-ին»։ Չնայած դրան՝ մենք գնացել էինք նրա շոուին Լաս Վեգասում։ Այն խառնուրդ էր ինքնազարգացման խորհուրդների և սեքսիստական rétorիկայի՝ ներառյալ խորհուրդներ խուսափել «սուկուբներից», որոնք երբեք չեն փոխվի, և որ միայնակ մայրերը «լավ ընտրություն չեն», քանի որ իրենց կարգավիճակը ցույց է տալիս վատ որոշումներ և բնավորության թերություններ։ Շոուից հետո փորձեցինք նրան հարցնել այդ հայտարարությունների մասին, սակայն անվտանգությունը խոչընդոտեց։ Էլ Տեմաչի եկամուտները բովանդակությունից, այդ թվում՝ շոուներից, զգալի են։ Մեր վերլուծության համաձայն՝ 2025-2026 թվականների ապրիլից նա միայն սոցիալական ցանցերի դիտումներից վաստակել է մոտ 1.5 մլն դոլար։ Ավելացրեք YouTube-ի «Super Chats»-ից 200-300 հազար դոլար, փոքր խմբային վարժություններից մեկ անձի համար 800 դոլար, չհաշված մերչենդայզինգն ու կանոնավոր շոուները։ Կիբեն նույնպես դրամայնացնում է իր ժողովրդականությունը՝ վ
աճառելով մերչենդայզ և նույնիսկ կրիպտոարժույթ։ Լաս Վեգասի շոուից դուրս մենք խոսեցինք տղամարդկանց մի խմբի հետ, ովքեր ասացին, որ նրան դուր է գալիս Էլ Տեմաչի բովանդակությունը, քանի որ այն խրախուսում է կարգապահություն, ոգեշնչում ինքնավստահություն և ճանաչում է իրենց խնդիրները։ «Նա շատ է խոսում այն մասին, որ տղամարդիկ հասարակության կողմից անտեսված են, իսկ կանայք՝ աստղեր»,- ասում է Մեքսիկայի Ազգային ինքնավար համալսարանի գենդերային և մասկուլինության հետազոտող դոկտոր Ալի Սիլեսը։ Խուլիանն էլ ասում է, որ ամենաշատը իր վրա ազդել է վստահություն ձեռք բերելու մասին դասը։ Քենիացի ուսանող Ռայանը, ով հետևում է Էնդրյու Կիբեին, նրան համարում է փոխարինող հայրական կերպար։ Փորձագետները նշում են, որ մանոսֆերայի բովանդակությունը հաճախ կառուցվում է կանանց և այլ գենդերային ինքնությունների հաշվին՝ վնասելով կանանց իրավունքներին և զարգացմանը։ Խուլիանի սոցիալական ցանցերի պատմությունը ցույց է տալիս, թե ինչպես է այս ուղերձը արտացոլվում հետևորդների մոտ։ Երբ 2023 թվականի վերջում բաժանվել է ընկերուհուց, նրա մանոսֆերայի բովանդակության հետ փոխգործակցությունը կտրուկ աճել է, և նա սկսել է կանանց անվանել «սուկուբ» և գովաբանել ենթարկվողությունը։ Թեև Խուլիանը զղջում է իր նախկին մեկնաբանությունների տոնի համար, բայց պաշտպանում է դրանց բովանդակությունը։ Շատերն իր սերնդից կարծում են, որ ֆեմինիզմը տղամարդկանց իրավունքների հաշվին է եկել։ Վերջին գլոբալ հարցման համաձայն՝ Gen Z տղամարդկանց 57%-ը համաձայն է, որ «կանանց հավասարության առաջխաղացումը հանգեցրել է տղամարդկանց նկատմամբ խտրականության»։ Մանոսֆերայի ինֆլուենսերները հենց այս զգացումն են օգտագործում՝ պնդելով, որ «կանայք են խնդիրը»։ Այս մոլորեցնող պատմությունները կարող են իրական ազդեցություն ունենալ։ Մեքսիկացի բժիշկ Ֆերնանդան պատմում է, որ իր նախկին զուգընկերը՝ նույնպես բժիշկ, օգտագործել է Էլ Տեմաչի ուղերձերը՝ իր վերահսկող վարքը արդարացնելու համար։ Բաժանման օրը նա փակել էր նրան սենյակում և չորս ժամ պարտադրել դիտել Էլ Տեմաչի տեսանյութեր։ «Նա ասում էր՝ «Տեսնո՞ւմ ես, ես ոչինչ վատ չեմ անում… Դու ես սխալը»։ Այդ պահին ես շատ վախեցած էի»։ Թեև նա ուղղակիորեն չի մեղադրում Էլ Տեմաչին, բայց կարծում է, որ նման բովանդակությունը ազդում է իրական հարաբերությունների վրա։ Ալեքսը կարծում է, որ եղբայրը ժխտում է իր բովանդակության բացասական ազդեցությունը։ «Ինձ թվում է՝ նա գիտի, թե ինչ է անում։ Եթե երբևէ ընդունի իր արածը, դա կկործանի նրան»։ BBC-ն խնդրել է Էլ Տեմաչին պատասխանել միսոգինիա առաջ տանելու մեղադրանքներին։ Նրա թիմը հայտարարել է, որ «կատեգորիկ մերժում է մեղադրանքները և համարում է դրանք անհիմն ու համատեքստից դուրս»։ Կիբեն էլ ժխտել է միսոգինիայի մեղադրանքը՝ ասելով. «Ոչ մի տղամարդ չի ատում կնոջը։ Մենք սիրում ենք ձեզ՝ մենք ձեր համար աստվածներ ենք, պաշտեք մեզ»։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
