Կդիմանա՞ Բեքհեմների բրենդը ընտանեկան ճեղքվածքի մասին լուրերին
Սըր Դեյվիդ Բեքհեմի ասպետության կոչումը՝ գրեթե երեք տասնամյակ տևած հանրային հաստատման խորհրդանիշն է։ Սակայն երբ նախկին ֆուտբոլիստը վերջապես ստացավ այս պատվին արժանանալը, ընտանեկան հակասությունների մասին լուրերը կարող են ստվերել այդ կարևոր պահը։ Իր դիպուկությամբ հայտնի թե՛ խաղադաշտում, թե՛ դրա սահմաններից դուրս, Բեքհեմը տարիներ շարունակ խնամքով կերտել է ընտանիքի հանրային կերպարը։ Այս տարին նրա համար հատկապես նշանակալի է՝ 50-ամյակին նա կանգնած է մոտ 500 միլիոն ֆունտ արժողությամբ կայսրության գլուխում։ Բայց վերջին շաբաթներին համացանցում Բեքհեմների շուրջ հետաքրքրությունն ավելի շատ կենտրոնացել է Բրուքլին Բեքհեմի և նրա կինը՝ Նիկոլա Փելցի ու ընտանիքի մնացած անդամների միջև լարվածության լուրերի վրա։ Հանրային կերպարի կառավարման մասնագետները նշում են, որ այդ լուրերն արդեն սկսում են բացասաբար անդրադառնալ Բեքհեմների իմիջի վրա՝ մամուլի լուսաբանումն ավելի շատ նմանվելով հեռուստատեսային սերիալների սցենարների։ Քրիզիսային PR-ի մասնագետ Լորեն Բիչինգը շեշտում է, որ վերջին հրապարակումները «ավելի շատ հիշեցնում են իրապատում շոուի հերոսների շուրջ ձևավորված քննարկումներ»։ Ընտանեկան հակասությունների մասին խոսակցությունները սկսվել են դեռ երեք տարի առաջ՝ երբ մամուլում հայտնվեցին լուրեր, թե Նիկոլան հրաժարվել է հարսանիքին կրել Վիկտորիա Բեքհեմի դիզայնով զգեստ։ Չնայած դրան՝ Նիկոլան հետո պարզաբանել է, որ ցանկացել է կրել այն, սակայն Վիկտորիան հայտարարել է, որ իր ստուդիան պարզապես չի հասցնի ժամանակին։ Նիկոլան հերքել է որևէ ընտանեկան լարվածություն։ Չնայած դրան՝ ընտանիքի միասնության ցուցադրումները՝ ջերմ հրապարակումները սոցցանցերում և համատեղ մասնակցությունն միջոցառումներին, սկսել են ընկալվել որպես ջանքեր լռեցնելու լուրերը։ Մի պահ լուրերը մարեցին, սակայն մայիսին կրկին բորբոքվեցին, երբ Բրուքլինը և Նիկոլան բացակայում էին Դեյվիդ Բեքհեմի 50-ամյակին նվիրված երեկույթից և սոցիալական հարթակներում ոչ մի շնորհավորանք չէին հրապարակել։ BBC-ին մի աղբյուր հայտնել է, որ Բրուքլինը չի գնացել միջոցառմանը, քանի որ իր կրտսեր եղբայր Ռոմեոն ներկա էր լինելու մի աղջկա հետ, ում հետ ժամանակին կապ են հաստատել նաև Բրուքլինին։ Նույն աղբյուրը նշել է, որ այդ աղջկա ներկայությունն «լուրջ լարվածության պատճառ է դարձել»։ Սըր Դեյվիդն ու Լեդի Վիկտորիան երբեք չեն անդրադարձել այս լուրերին և չեն մեկնաբանել դրանք նաև BBC-ի հարցումներին։ Սակայն Բիչինգը զգուշացնում է՝ վտանգ կա, որ այդ խոսակցությունները կարող են ստվերել ընտանիքի իրական ձեռքբերումները. «Երբ հանրությունը սկսում է քեզ ընկալել որպես իրապատում շոուի ընտանիք, հանրային կերպարն այլևս սկսում է մռայլվել»։ Մանչեսթեր Յունայթեդի «ոսկե տղան» վաղուց է դուրս եկել միայն ֆուտբոլային շրջանակներից և դարձել համաշխարհային աստղ։ Նա և իր կինը՝ «Սփայս Գերլզ» խմբի անդամ Վիկտորիան, համատեղ ձևավորեցին «Բեքհեմ» բրենդը՝ համադրելով փառքը, նորաձևությունը և սպորտը։ «Նրանց բրենդը միշտ հիմնված է եղել պատմության վերահսկողության, պատկերային հստակության և ժառանգության վրա», — նշում է մարքեթինգի փորձագետ Մարկ Բորքովսկին։ «Մեդիան չէր հետապնդում նրանց։ Նրանք են ուղղորդել մեդիային՝ միաժամանակ սենսացիան միավորելով ռազմավարության և բարձրակարգ գործարքների հետ»։ Բեքհեմը «մետրոսեքսուալությունը» տարավ զանգվածային մշակույթ՝ ցույց տալով, որ աշխատավոր դասի տղաները կարող են փայլուն մանիկյուրով լուսանկարվել Armani-ի համար և միևնույն ժամանակ վճռական պահին խփել գոլ՝ մնալով ընտանիքին նվիրված ամուսին և հոգատար հայր։ «Ես կարիերաս ապրել եմ հանրության ուշադրության կենտրոնում», — ասել է Դեյվիդը 2013-ին BBC Radio 4-ին։ «Դու պետք է լինես որոշակի մարդ, կերտես որոշակի կերպար և միաժամանակ լինես դու ինքդ»։ Հենց այդ զուգահեռ ինքնություններն են՝ և՛ հաշվենկատորեն կերտված, և՛ անկեղծ, նրան դարձրել եզակի։ Չնայած այն հանգամանքին, որ Բեքհեմների ընտանիքը հիմնականում պահպանում էր մասնավորությունը, Բիչինգը Բեքհեմի 2023-ի Netflix-ի վավերագրական ֆիլմը համարում է շրջադարձային՝ հանրության ընկալման տեսանկյունից։ Այդ պահից սկսած ընտանիքն ավելի բաց դարձավ սոցիալական հարթակներում՝ թուլացնելով իրենց նախկին փայլուն, բայց անհասանելի կերպարը։ Սակայն վերջին իրադարձությունները նրանց տարել են ժառանգություն ստեղծելու ճանապարհից դեպի «սերիալային» դաշտ, ինչը երբեք նրանցը չի եղել։ Շարունակական խոսակցությունները ընտանիքի ներքին հարաբերությունների մասին որոշ երկրպագուների վերածել են «Շերլոկ Հոլմսի»՝ յուրաքանչյուր լուսանկարում բացակայող մեկին վերագրելով գաղտնի իմաստ, իսկ յուրաքանչյուր Instagram-ի հրապարակմանը՝ ենթատեքստ։ Սոցիալական մեդիայի վերլուծաբան Մեթ Նավարան նշում է՝ երկրպագուները սովոր են տեսնել միմյանց հետևելն ու շնորհավորելն ու մեկնաբանություններում աջակցելն՝ որպես համերաշխության նշան։ Երբ դրանք բացակայում են, լռությունը ընկալվում է որպես լարվածություն։ Brooklyn և Nicola-ի գերմանական Glamour ամսագրի լուսանկարահանումը միայն խորացրել է լարվածության մասին կասկածները․ նրանք հոդվածում չեն նշել Բեքհեմների անունը, սակայն Նիկոլայի սիրո խոստովանությունները սեփական ընտանիքին ընդգծվել են մի քանի անգամ։ Այսուհետ Բեքհ
եմների յուրաքանչյուր հրապարակում և լայք (կամ դրա բացակայություն) մանրազննորեն վերլուծվում է։ Նավարան նշում է՝ նույնիսկ եթե ճշմարտությունն ի հայտ գա, ալգորիթմները ուշադրություն են տալիս ոչ թե փաստերին, այլ ներգրավվածությանը։ Այս հակասությունը «կատարյալ փոթորիկ» է՝ ստեղծված վարակիչ դառնալու համար։ Սոցիալական մեդիան պարզապես չի տարածում շահարկումները, այն ստեղծում և խրախուսում է դրանք։ Ընտանեկան դրաման, իհարկե, ավելի հասկանալի է լայն հանրության համար, քան ասպետության կոչումը։ Եվ հանրությունն անսահման հետաքրքրված է հանրահայտ ընտանիքների միջև կոնֆլիկտներով։ Բիչինգը համեմատում է Բեքհեմների և բրիտանական թագավորական ընտանիքի միջև առաջացած լարվածությունը։ «Թագավորական ընտանիքը կորցրեց պատմության վերահսկողությունը, երբ Հարին և Մեգանը դարձան ինքնուրույն, և նույնն է Բրուքլինի և Նիկոլայի դեպքում»։ Նիկոլա Փելցը՝ միլիարդատիրոջ դուստր և մոդել, ճանաչված էր դեռ Բրուքլինի հետ ամուսնանալուց առաջ։ Ինչպես Բեքհեմի կենսագիր Ուեյն Բարթոնն է նշում՝ «Նա չի պետք նրանցից կախված լինել՝ ոչ ֆինանսապես, ոչ էլ հանրային ճանաչման առումով»։ Իսկ Բրուքլինն ու Նիկոլան, ըստ վերլուծաբանների, փորձում են խուսափել «nepo baby» պիտակից՝ իրենց ինքնուրույն ճակատագիրն կերտելով, ինչը կարող է հակասել ընտանիքի կողմից կառուցված հստակ և հաշվենկատ կերպարին։ Դեյվիդ Բեքհեմի վարկը տարիների ընթացքում մի քանի անգամ կասկածի տակ է դրվել։ 2003-ին նա հայտնվել էր սկանդալի կենտրոնում՝ կապված իր նախկին օգնական Ռեբեկա Լուսի հետ։ Բայց Բեքհեմները սովորաբար չեն արձագանքում նման պատմություններին՝ փորձելով միայն գործերով հանդես գալ։ 2004-ին նրանք համատեղ ֆոտոշարք իրականացրին դահուկային հանգստավայրում՝ ցույց տալու համերաշխություն, թեև Վիկտորիայի ժպիտը, ինչպես նշում են լրագրողները, ավելի շատ հիշեցնում էր ստիպված արտահայտություն։ Նույն խուսափողական ռազմավարությունն է ընտրվել նաև այն ժամանակ, երբ Դեյվիդը քննադատության էր արժանացել Քաթարի հետ համագործակցության համար կամ երբ հրապարակվել էին նրա հնչեցրած բամբասանքները երգչուհի Քեթրին Ջենքինսի պետական պարգևի վերաբերյալ։ Հաշվի առնելով, որ Բեքհեմները տասնամյակներ շարունակ եղել են հանրային ուշադրության կենտրոնում, վերլուծաբան Մեթ Նավարան նշում է՝ նրանց բրենդը, թեև այս պահին որոշ չափով վնասվել է, բայց չի կոտրվել։ Միակ հնարավորությունը, որից կարող են օգտվել Բեքհեմները՝ «ընտանեկան միասնականություն ցուցադրող լուսանկար է սոցիալական ցանցերում կամ պարզ խոստովանություն, որ բոլոր ընտանիքներն ունեն իրենց վերելքներն ու անկումները»։ Սակայն ամեն ինչ չափից շատ սցենարով կազմակերպելը կարող է հակառակ արդյունք ունենալ՝ և այդպես էլ հավերժացնել «թշնամության պատմությունը»։ Ըստ Նավարայի՝ այս պահին լուրերը մեծ ազդեցություն չունեն բրենդի վաստակած համբավի, համագործակցությունների կամ ֆինանսական հաջողությունների վրա։ «Ի վերջո, սա նրանց մի փոքր ավելի մարդկային է դարձնում», — ասում է նա, բայց նաև զգուշացնում՝ եթե լարվածությունը խորանա կամ նոր բացահայտումներ լինեն, կարող են արդեն լուրջ հետևանքներ առաջանալ։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
