Քիմ Քարդաշյանը դեմքի համար նախատեսված շեյփվերի նոր թրենդ է ստեղծել. չափազանցությո՞ւն, թե՞ գեղեցկության նոր ստանդարտ
«Որքան անհրապույր տեսք ունես քնելուց առաջ, այնքան գեղեցիկ կլինես առավոտյան»՝ այս արտահայտությունն է դարձել TikTok-ում տարածված «առավոտյան փոխակերպման» տեսանյութերի առանցքը։ Այս թրենդի մասնակիցները քնում են սիլիկոնե դիմակներով ու բերանի սոսնձող ժապավեններով, իսկ առավոտյան տեսագրում են, թե ինչպես են հանում դրանք՝ ի ցույց դնելով իրենց մաշկի իբր «վերջնական արդյունքը»։ Այժմ ամերիկացի սելեբրիթի և ինֆլյուենսեր Քիմ Քարդաշյանն էլ է միացել այս թրենդին՝ ներկայացնելով Skims ապրանքանիշի նորույթը՝ դեմքի համար նախատեսված շեյփվեր։ Forbes-ի տվյալներով՝ 2023-ի հուլիսին ընկերության արժեքը գնահատվել է շուրջ 4 միլիարդ դոլար։ £52 արժողությամբ դիմակը վաճառվել է ընդամենը մեկ օրում՝ շատերի հույսով, որ այն կձևավորի իրենց ծնոտը, ինչպես խոստանում է գովազդը։ Սակայն այս շեյփվերը համացանցում բուռն քննարկումների առիթ է դարձել։ Ոմանք այն դիտարկում են որպես չվիրահատական ձևով կոնտուրման հասնելու ապագա միջոց, իսկ մյուսները քննադատում են այն՝ նշելով, թե սա խաթարում է կանանց ինքնավստահությունն ու տարածում դիստոպիական գեղեցկության չափանիշներ։ Դեմքի նման պարապլաստիկ միջոցները նորություն չեն․ դրանք նախկինում կիրառվել են հիմնականում վիրահատություններից հետո վերականգնման նպատակով։ Բայց Skims-ը նոր շնչով է ներկայացրել գաղափարը՝ առաջարկելով այն որպես ամենօրյա օգտագործման «անհրաժեշտություն», որը պետք է «ձևավորի և ընդգծի» դեմքի ուրվագծերը։ TikTok-ում գեղեցկության ոլորտի ինֆլյուենսերները այս շեյփվերը համադրում են այլ վիրուսային թրենդների հետ՝ օրինակ՝ գուա շա մերսման կամ բերանի սոսնձման հետ։ Նպատակը մեկն է՝ առավոտյան արթնանալ հնարավորինս կատարյալ մաշկով։ Մաշկի խնամքի մասնագետ Լորա Փորթերը BBC-ին հայտնել է, որ այս արտադրանքը հիմնականում ուղղված է Gen Z սերնդին և երիտասարդ միլենիալներին։ Skims-ի գովազդներում հաճախ նկարահանվում են 20-ականների մոդելներ՝ հայտնիությունների աջակցությամբ, ինչպիսին է Քայլի Ջենները։ «Բրենդի մոտեցումը հստակ կերպով ուղղված է այն կանանց, ովքեր հետևում են գեղեցկության թրենդներին և ինֆլյուենսերների մշակույթին», – ասում է Փորթերը։ TikTok-ում որոշ ինֆլյուենսերներ պնդում են, թե դեմքի շեյփվերը «անմիջապես տեսանելի արդյունք է տալիս»։ «Այս շեյփվերը միանգամից փոխեց իմ առավոտյան տեսքը. երբևէ այսքան ընդգծված ծնոտ չեմ ունեցել», – ասում է մի երիտասարդ օգտատեր։ Բայց բժշկական մասնագետները զգուշացնում են՝ նման ձգված դիմակները գիտական ապացույց չունեն։ Էսթետիկ բժշկության մասնագետ դոկտոր Աննա Անդրիենկոն BBC-ին ասում է, որ այս միջոցները կարող են որոշ ժամանակով նվազեցնել այտուցվածությունը կամ ձևավորել տեսողական ուրվագիծ՝ շոգին և ճնշմանը պատասխանելով, բայց արդյունքները մշտական չեն։ «Այս շեյփվերները չեն ապահովում երկարատև արդյունք մաշկի ձգման կամ կոնտուրման համար», – ընդգծում է նա։ «Լավագույն դեպքում՝ դրանք կրճատում են հեղուկի կուտակումը, իսկ վատագույն դեպքում կարող են առաջացնել մաշկի գրգռվածություն, պզուկներ կամ շրջանառության խնդիրներ՝ չափազանց ձգված կամ երկար ժամանակ կրելու դեպքում»։ Անդրիենկոն նաև կասկածի տակ է դնում շեյփվերում «կոլագենային թելեր» պարունակելու խոստումը՝ նշելով, որ չկան բավարար ապացույցներ, թե կոլագեն պարունակող կտորը կարող է տեսանելի օգուտ տալ մաշկին։ Բայց խնդիրը միայն դրա արդյունավետությունը չէ։ Քննադատները կարծում են, որ նման ապրանքները խորացնում են վնասակար գեղեցկության ստանդարտները՝ քարոզելով, թե նույնիսկ քունը պետք է ծառայեցվի տեսքիդ բարելավմանը։ Լորա Փորթերի խոսքով՝ նման արտադրանքները կարող են ազդել մարդկանց մարմնի ընկալման վրա՝ հատկապես երիտասարդների շրջանում։ «Երբ սկսում ենք կոմպրեսիոն միջոցներ կիրառել ծնոտի կամ կզակի հատվածում, ուղերձ ենք հղում, թե նույնիսկ բնական, կառուցվածքային նորմալ գծերը պետք է «ուղղվեն»։ Ժամանակի ընթացքում սա քայքայում է ինքնավստահությունը», – ասում է նա։ Նման տեսակետ է հայտնում նա
և նախկին մոդել Քլոե Թոմասը՝ ընդգծելով, որ նման միջոցները խոչընդոտում են մարմնի դրական ընկալման առաջխաղացմանը։ Մարմնի դրականության ակտիվիստ Միշել Էլմանը համեմատում է շեյփվերը «Ծառայուհու պատմությունը» սերիալի դիստոպիական իրականության հետ՝ մտահոգվելով, որ սպառողները կարծում են, թե եթե կրեն այս դիմակը, կունենան Քիմ Քարդաշյանի դեմքը։ «Բայց դա այդպես չէ. նա դիմել է թանկարժեք մասնագետների, ոչ թե պարզապես կտորի կտորով հասել այդ արդյունքին», – ասում է նա։ Ապրանքի թողարկումը մեծ աղմուկ է բարձրացրել․ Skims-ի ինստագրամյան հրապարակման մեկնաբանություններում有人 հարցրել է՝ արդյոք սա Ապրիլի 1-ի կատակ չէ։ Մյուսները տարակուսել են՝ արդյո՞ք բրենդը լուրջ է, թե ծաղրում է իր հաճախորդներին։ Շատերը գրել են, որ նման արտադրանքը խարխլում է երիտասարդների ինքնագնահատականը։ Որոշ օգտատերեր այն համեմատել են «Գառների լռությունը» ֆիլմում Հաննիբալ Լեկտերի դիմակի հետ։ Ընդ որում՝ դերասան Էնթոնի Հոփքինսն անգամ տեղադրել է հումորային տեսանյութ՝ կրկնելով իր հերոսին․ «Բարև Քիմ, արդեն զգում եմ, որ 10 տարով երիտասարդացել եմ», – ասում է նա։ Լորա Փորթերը կարծում է, որ «առավոտյան փոխակերպման» թրենդը վերածվել է ցուցադրական գեղեցկության արարողության։ Սկզբում ինքնասպասարկման միտում էր, հիմա դարձել է՝ «կատարյալ արտաքինի» ձգտում՝ ոչ թե ռեալիստական կամ պահպանվող մաշկի խնամքի միջոց։ «Տեսանյութերը կարող են տպավորիչ թվալ, բայց հաճախ գերադասում են տեսողական էֆեկտները՝ գիտական փաստարկներից», – նշում է նա։ Այս միտման մի մասն էլ բերանի սոսնձումն է, որն իբր օգնում է քնի որակի, դեմքի սիմետրիայի և ծնոտի ձևավորման բարելավմանը։ Սակայն բժիշկներն անհանգստացած են․ նման մեթոդները կարող են վտանգավոր լինել քնի ապնեայով կամ շնչառական խնդիրներ ունեցող մարդկանց համար։ Ի տարբերություն դեղորայքի, նման կոսմետիկ արտադրանքները հաճախ ընկնում են կարգավորումների մոխրագույն գոտում՝ թույլ տալով բրենդներին հնչեցնել ոչ գիտական պնդումներ՝ հիմնվելով ինֆլյուենսերների պատմությունների և գովազդի վրա։ Փորթերը խորհուրդ է տալիս չտրվել գրավիչ բառախաղերին ու ընտրել գիտականորեն հիմնավորված մոտեցումներ։ «Զգուշացեք պնդումներից, ինչպիսիք են՝ "միջներթեթև բարձրացում", "կերպավորված ծնոտ" կամ "ձևավորված դեմք մեկ գիշերում"․ դրանք հաճախ շեշտում են գովազդը, ոչ թե գիտությունը», – եզրափակում է նա։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
