Քմահաճո՞ղ, թե պարզապես տարօրինակ. Ինչպես Լաբաբուն գրավեց ամբողջ աշխարհը
Թեև ոմանց համար դրանք կարող են թվալ խճճված, others—հմայիչ կամ ուղղակի տարօրինակ, քիչ հավանական է, որ երբեք չեք լսել փափուկ մազերով տիկնիկների մասին, որոնք դարձել են համաշխարհային հիթ։ Խոսքը Լաբաբուի մասին է։ Ծնվելով որպես հրեշ՝ այս էլֆանման կերպարը, ստեղծված չինական Pop Mart ընկերության կողմից, այսօր դարձել է համացանցային մոլուցք։ Իսկ երկրպագուների շարքում են ոչ միայն հայտնի դեմքեր՝ Ռիհաննա, Դուա Լիպա, Քիմ Քարդաշյան, BLACKPINK-ի Լիզա, այլև հազարավոր սովորական մարդիկ ամբողջ աշխարհում։ Շանհայից մինչև Լոնդոն մարդիկ հերթ են կանգնում Լաբաբու ձեռք բերելու համար՝ երբեմն նաև վեճերի վերածվող թեժ մթնոլորտով։ «Երբ այդպիսի մեծ մրցակցության մեջ հաջողվում է ձեռք բերել մեկը, զգում ես, թե ինչ մեծ բան ես հաղթահարել», — ասում է Ֆիոնա Ժանը՝ Լաբաբուի հավատարիմ սիրահարներից։ Լաբաբուի նկատմամբ հետաքրքրությունը երեք անգամ ավելացրել է Pop Mart-ի շահույթը մեկ տարվա ընթացքում։ Ոմանք վստահ են՝ այս տիկնիկը դարձել է նաև չինական փափուկ ուժի գործիք՝ հատկապես պանդեմիայից ու Արևմուտքի հետ լարված հարաբերություններից հետո։ Իսկ ինչպե՞ս հասավ Լաբաբուն նման հաջողության։ Դա հարց է, որը շարունակում է շատերին մտահոգել—even նրանց, ովքեր փորձում են բացատրել այդ «խենթությունը», մինչև վերջ վստահ չեն։ Լաբաբուն միաժամանակ կերպար է և ապրանքանիշ։ Անունն ինքը որևէ բան չի նշանակում․ այն հայտնվել է «The Monsters» խաղալիքների շարքում, որը ստեղծել է Հոնկոնգում ծնված արվեստագետ Կասինգ Լուն։ Տիկնիկներն ունեն վինիլային դեմքեր և փափուկ մարմիններ՝ սուր ականջներով, խոշոր աչքերով ու սադրիչ ժպիտով, որտեղ հստակ երևում են 9 ատամ։ Համացանցում կարծիքները հակասական են՝ մի մասը հիանում է, մյուսը շփոթված է։ Ըստ պաշտոնական կայքի՝ Լաբաբուն «բարեհոգի է և միշտ ցանկանում է օգնել, սակայն հաճախ հակառակ արդյունքի է հասնում»։ Տիկնիկը հայտնվել է «The Monsters» շարքի մի քանի տարբերակներում՝ «Big into Energy», «Have a Seat», «Exciting Macaron», «Fall in Wild» և այլն։ Լաբաբուի աշխարհում կան նաև այլ կերպարներ՝ ցեղի առաջնորդ Զիմոմոն, նրա սիրեցյալ Տայքոքոն ու ընկերը՝ Մոկոկոն, որոնցից յուրաքանչյուրը դարձավ սեփական տիկնիկների առաջացման աղբյուր։ Չվարժված աչքի համար այս կերպարները միմյանց նման կարող են թվալ։ Բայց իսկական սիրահարները տարբերությունը նկատում են, իսկ Լաբաբուի փառքն արդեն տարածվել է մնացած կերպարների վրա՝ դարձնելով դրանք նույնպես սիրված ու պահանջված։ Pop Mart-ը դեռ մինչև Լաբաբուի «ծնունդը» վաճառքի էր հանել «կույր տուփեր» (blind boxes), որոնցում գնորդը իմանում էր, թե ինչ խաղալիք է գնել՝ միայն տուփը բացելուց հետո։ 2019-ին ընկերությունը համագործակցեց Կասինգ Լունի հետ՝ ձեռք բերելով Լաբաբուի իրավունքները։ Pop Mart-ը ստեղծվել էր գործարար Վանգ Նինի կողմից 2010-ին՝ որպես փոքր խանութ Պեկինում։ Իսկ առաջին լայնամասշտաբ հաջողությունը գրանցվել էր 2016-ին՝ Molly տիկնիկների շնորհիվ։ Սակայն Լաբաբուի վաճառքներն էին, որ նպաստեցին ընկերության պայթուցիկ աճին։ 2020-ի դեկտեմբերին Pop Mart-ը թողարկեց բաժնետոմսեր Հոնկոնգի բորսայում, որոնք մեկ տարում թանկացել են ավելի քան 500%-ով։ Այսօր Pop Mart-ը համաշխարհային խոշոր խաղալիք վաճառող է՝ ունենալով ավելի քան 2000 ավտոմատ խանութ («ռոբոշոփ»)։ Լաբաբուն այժմ վաճառվում է 30-ից ավելի երկրներում՝ ինչպես ֆիզիկական, այնպես էլ օնլայն խանութներում։ Սակայն վերջին շրջանում պահանջարկի բարձրացման պատճառով որոշ երկրներում վաճառքը դադարեցվել է։ 2024-ին Չինաստանի սահմաններից դուրս վաճառքը կազմել է ընկերության ընդհանուր եկամտի գրեթե 40%-ը։ Ինչո՞ւ հենց հիմա․ ինչով էր առանձնանում Լաբաբուն Հայտնի դառնալը միանգամից չէր։ Լաբաբուն Չինաստանում սկսեց սիրվել 2022-ի վերջին՝ պանդեմիայից հետո։ Ինչպես նշում է ChoZan վերլուծական ընկերության հիմնադիր Էշլի Դուդարենոկը, մարդկանց անհրաժեշտ էր էմոցիոնալ փախուստ իրականությունից, իսկ Լաբաբուն իր անկանոնությամբ ու քաոսային հմայքով հենց այդպիսի «խաղալիք փրկություն» էր։ Չինական համացանցում շատ նորաձև հիթեր կան, որոնք չեն հասնում համաշխարհային տարածման։ Սակայն Լաբաբուն կարողացավ։ Առաջին հերթին՝ հարևան Հարավային Ասիայում, ապա՝ Եվրոպայում ու Ամերիկայում։ Կանադաբնակ Ֆիոնան ասում է, որ առաջին անգամ Լաբաբուի մասին լսել է 2023-ին՝ իր ֆիլիպինցի ընկերներից։ Նա պատմում է, որ որքան տիկնիկը հայտնի է դառնում, այնքան ինքն ավելի շատ է ուզում այն ունենալ։ «Ամուսինս չի հասկանում՝ ինչպես կարող եմ այս տարիքիս մեջ տարված լինել նման խաղալիքով, թեև գույնի ընտրությունը մեծ նշանակություն ունի ինձ համար», — ասում է նա։ Բացի այդ, սկզբնական գինը մատչելի էր՝ մոտ 25-70 կանադական դոլար (18-50 ԱՄՆ դոլար)՝ կախված մոդելից։ Թեև երկրորդային շուկայում գները բար
ձրացել են, Ֆիոնան ասում է, որ մեծ մասի համար դրանք դեռ համեմատաբար մատչելի են։ Հանրաճանաչությունն աճեց նաև շնորհիվ հայտնիների 2024-ի ապրիլին Թաիլանդում ծնված K-pop աստղ Լիզան Ինստագրամում լուսանկարներ հրապարակեց Լաբաբուի տարբեր տիկնիկների հետ։ Դրանից հետո հայտնի մարդկանց աջակցությունը դարձավ համաշխարհային «շարժիչ»։ Ռիհաննան լուսանկարվել էր Louis Vuitton պայուսակի վրա ամրացված Լաբաբուով, Քիմ Քարդաշյանը ներկայացրել էր իր հավաքածուն՝ 10 տարբեր տիկնիկներով, իսկ Դևիդ Բեքհեմն Ինստագրամում ցույց էր տվել Լաբաբու, որը նվիրել էր դուստրը։ Այսօր այս տիկնիկները ամենուր են՝ թե՛ սոցիալական ցանցերում, թե՛ փողոցում՝ անցորդների պայուսակների վրա։ Իսկ ինչո՞ւ այսքան սիրված․ մնում է հանելուկ Ոչ ոք իրականում չգիտի։ Լաբաբուի մոլուցքը, ինչպես ցանկացած համացանցային միտում, պատահականության, ճաշակի և ժամանակի խառնուրդ է։ Բայց Պեկինը, իհարկե, գոհ է։ Չինաստանի պետական «Սինհուա» գործակալությունը գրում է, որ Լաբաբուն «չինական ստեղծարարության ու մշակույթի գրավչությունն է, որը խոսում է աշխարհի հասկանալի լեզվով»։ Այլ օրինակների շարքում հիշատակվում են նաև չինական «Black Myth: Wukong» վիդեոխաղը և «Nezha» անիմացիոն ֆիլմը։ Իսկ վերլուծաբանները նկատում են, որ չինական ընկերությունները՝ մեքենաշինական, AI տեխնոլոգիական և առևտրային, աշխարհում ավելի հաճախ են հաջողություն գրանցում՝ անկախ Արևմուտքի վերապահումներից։ Ինչպես նշում է iMpact խորհրդատվական ընկերության ղեկավար Քրիս Պերեյրան․ «BYD, DeepSeek, Լաբաբու — բոլորն ունեն մի բան ընդհանուր. դրանք այնքան լավն են, որ աշխարհին այլևս չի հետաքրքրում՝ արդյոք չինական են»։ Այդ ընթացքում Լաբաբուն շարունակում է գրավել համացանցը։ Տասնյակ միլիոնավոր մարդիկ դիտում են ինչպես են գնորդները բացում իրենց «կույր տուփերը»։ Մի տեսանյութում, օրինակ, ԱՄՆ օդանավակայանի անվտանգության աշխատակիցները զննում են Լաբաբուի փակ տուփը՝ կռահելով, թե ներսում որն է։ Սա հենց Լաբաբուի հմայքի մի մասն է․ անակնկալն ու սպասումն, ինչպես նշում է Սինգապուրի հավաքորդ Դեսմոնդ Թանը։ Նա տարված է «չեյսեր» կերպարներով՝ հատուկ տուփերի բացառիկ տարբերակներով։ Ըստ նրա՝ 10 տուփից մեկում գտնում է «չեյսերը», ինչը համարվում է հաջողություն՝ համեմատած սովորական հարաբերակցության՝ մեկ 100-ում։ «Երբ կարողանում եմ գտնել հատուկ տիկնիկը՝ պարզապես թափ տալով տուփը… դա իսկապես բավարարվածություն է տալիս», — ասում է նա։ «Եթե առաջին կամ երկրորդ փորձից ստացվի, ես արդեն երջանիկ եմ»։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
