Իսկ սա իրական կնո՞ջ նման է։ Vogue-ի արհեստական մոդելը մտահոգություն է առաջացրել գեղեցկության չափանիշների շուրջ
Քաղաքում նոր սուպերմոդել կա։ Նա շլացուցիչ է, ոճային... և իրական չէ։ Vogue ամսագրի օգոստոսյան տպագիր համարում Guess-ի գովազդում ներկայացված է կատարյալ արտաքինով շիկահեր մոդել՝ կրելով շերտավոր երկար զգեստ և ծաղկային կոմբինեզոն՝ բրենդի ամառային հավաքածուից։ Միայն գովազդի անկյունում՝ մանր տառերով նշվում է, որ մոդելը ստեղծվել է արհեստական բանականությամբ (ԱԲ)։ Թեև Vogue-ը պնդում է, որ սա խմբագրական որոշում չէր, սա nonetheless առաջին դեպքն է, երբ ամսագրում հայտնվում է ԱԲ-ով ստեղծված կերպար։ Այս քայլը բուռն քննարկումներ է առաջացրել՝ հատկապես այն պատճառով, որ կարող է բացասաբար անդրադառնալ իրական մոդելների վրա, ովքեր տարիներ շարունակ պայքարել են ոլորտի բազմազանության համար, ինչպես նաև սպառողների՝ հատկապես երիտասարդների՝ իդեալական մարմնի ընկալման վրա։ Guess-ի այս հակասական գովազդը ստեղծել է Seraphinne Vallora ընկերությունը։ Ընկերության հիմնադիրներ Վալենտինա Գոնսալեսը և Անդրեա Պետրեսկուն պատմել են BBC-ին, որ իրենց դիմել է Guess-ի համահիմնադիր Փոլ Մարսիանոն՝ Instagram-ում, առաջարկելով ԱԲ մոդել ստեղծել բրենդի ամառային արշավի համար։ «Մենք առաջարկեցինք 10 նախնական տարբերակ, և նա ընտրեց մի շիկահեր և մի սևահեր կերպար, որոնց էլ մենք շարունակեցինք մշակել», – նշում է Գոնսալեսը։ Նա շեշտում է, որ ԱԲ պատկերներ ստեղծելն այնքան էլ հեշտ գործընթաց չէ, որքան շատերն են կարծում․ դա կարող է տևել մինչև մեկ ամիս։ Ընկերությունն աշխատում է հնգամսյա թիմով, իսկ նման պատվերի արժեքը կարող է հասնել հարյուր հազարավոր դոլարների։ Սակայն ավելի քան տասնամյակ այս ոլորտում աշխատող փլաս-սայզ մոդել Ֆելիսիթի Հեյվարդը կարծում է, որ ԱԲ մոդելներ օգտագործելը «ծույլ և էժան» լուծում է։ «Կամ Guess-ը պարզապես ցանկանում է աղմուկ բարձրացնել և անվճար գովազդ ստանալ, կամ փորձում է կրճատել ծախսերը՝ առանց հետևանքների մասին մտածելու», – ասում է նա։ Vogue-ի կողմից նման գովազդ տեղադրելն, ըստ նրա, «խորը հիասթափություն է և վախեցնող քայլ», որը կարող է արժեզրկել տարիների ջանքերը՝ ուղղված ոլորտի ներառականության բարձրացմանը։ 2010-ականներին նորաձևության ոլորտը զգալի առաջընթաց էր գրանցել․ Վալենտինա Սամպայոն դարձավ Victoria’s Secret-ի առաջին բաց տրանսգենդեր մոդելը, Հալիմա Ադենը՝ գլոբալ արշավներում մասնակցած առաջին մոդելը, ով կրում էր հիջաբ, իսկ Savage x Fenty-ն թռիչքուղի դուրս բերեց փլաս-սայզ մոդելների։ Սակայն վերջին տարիներին, ըստ Հեյվարդի, ոլորտը սկսել է հետքայլ անել՝ «այդ մարդիկ այլևս չեն ստանում առաջարկներ»։ ԱԲ մոդելների կիրառումը «նոր հարված է», որը հատկապես կազդի փլաս-սայզ մոդելների վրա։ Մինչդեռ Գոնսալեսն ու Պետրեսկուն պնդում են, որ իրենք չեն խթանում սահմանափակ գեղեցկության ստանդարտներ։ «Մենք չենք ստեղծում անիրականանալի կերպարներ․ Guess-ի ԱԲ մոդելը բավականին իրական տեսք ունի», – ասում է Պետրեսկուն։ «Այնուամենայնիվ, բոլոր գովազդներն էլ ունեն կատարյալ տեսք․ սովորաբար այնտեղ սուպերմոդելներ են, մենք ուղղակի այլ միջոց ենք օգտագործում»։ Նրանք ընդունում են, որ իրենց Instagram էջում տեղադրված ԱԲ պատկերները զուրկ են բազմազանությունից և գերագնահատում են իդեալական գեղեցկությունը։ Խոսելով BBC-ի հետ՝ Գոնսալեսն ասում է․ «Մենք հրապարակել ենք տարբեր մաշկի գույնով կանանց պատկերներ, բայց դրանք գրեթե արձագանք չեն ստանում՝ ոչ դիտում, ոչ հավանում»։ «Օրվա վերջում մենք բիզնես ենք և օգտագործում ենք այնպիսի պատկերներ, որոնք կստեղծեն քննարկում և հաճախորդներ կբերեն»։ Ընկերությունը դեռ չի փորձարկել փլաս-սայզ կերպարների ստեղծումը՝ պատճառաբանելով, թե «տեխնոլոգիան դեռ բավարար զարգացած չէ»։ 2024-ին Dove-ի գովազդային արշավը նպատակ ուներ բացահայտել ԱԲ-ի մեջ առկա կողմնակալությունները։ Գովազդում պատկերաստեղծիչին խնդրում են ստեղծել «աշխարհի ամենագեղեցիկ կնոջ» պատկեր, և արդյունքում ստեղծվում են միատեսակ երիտասարդ, բարակավուն, սպիտակամաշկ, շիկահեր և կապտաչյա կերպարներ՝ նման Guess-ի ԱԲ մոդելին։ Հեյվարդն անհանգստացած է, որ նման կերպարների դիտումը կարող է բացասական ազդեցություն ունենալ մարդկանց հոգեբանական վիճակի վրա՝ խաթարելով մարմնի նկատմամբ ունեցած ընկալումը։ Չնայած գեղեցկության չափանիշների շուրջ մտահոգությունները նոր չեն, սակայն ԱԲ մոդելները, ի տարբերություն ավանդական լուսանկարների շտկման, ստեղծվում են թվայնորեն՝ ի սկզբանե զերծ ցանկացած մարդկային թերությունից, անհամաչափությունից կամ եզակիությունից։ Թեև հայտնի անձինք՝ ինչպես Էշլի Գրահամը, Ջամիլա Ջամիլը և Բելլա Թորնը, բացահայտ դեմ են արտահայտվել պատկերների շտկմանը, ԱԲ-ն շրջանցում է նման քննարկումները՝ սկսելով զրոյից։ Vogue-ի որոշումը՝ ԱԲ գովազդ ներառել իր տպագիր համարում, սոցցանցերում դժգոհությունների ալիք է բարձրացրել։ X-ում (նախկին Twitter) օգտատերերից մեկը գրել է․ «Վաու։ Թեև գեղեցկության չափանիշները առանց այդ էլ անհասանելի էին, հիմա էլ ԱԲ-ն է գալիս դրանք լիովին անիրագործելի դարձնելու։ Նույնիսկ մոդելներն այլևս մրցունակ չեն»։ Beat սննդային խանգարումների հիմնադրամի ղեկավար Վանեսա Լոնգլին BBC-ին ասում է, որ գովազդը «մտահոգիչ» է։ «Երբ մարդիկ տեսնում են անիրական պատկերներ, դա ազդում է նրանց ինքնընկալման
վրա։ Իսկ մարմնի նկատմամբ վատ վերաբերմունքը մեծացնում է սննդային խանգարումների ռիսկը», – ասում է նա։ Հատկապես մտահոգիչ է թափանցիկության բացակայությունը․ Միացյալ Թագավորությունում պարտադիր չէ ԱԲ բովանդակությունը հատուկ նշել։ Guess-ի գովազդում դա արված է, սակայն՝ աննկատ և մանր տառերով։ Առաջին հայացքից պատկերը լիովին իրական է թվում։ Նախկին մոդել, այժմ տեխնոլոգիական ձեռնարկատեր Սինեդ Բովելը դեռ հինգ տարի առաջ Vogue-ի համար հոդված էր գրել՝ ԱԲ-ի սպառնալիքների մասին։ Այսօր նա BBC-ին ասում է, որ ԱԲ բովանդակությունը հստակ չնշելը «ծայրահեղ վտանգավոր» է, քանի որ կարող է վնասել մարդկանց հոգեկան առողջությանը։ «Գեղեցկության չափանիշները արդեն իսկ ձևավորվում են ԱԲ-ի ազդեցությամբ։ Երիտասարդ աղջիկներ կան, ովքեր պլաստիկ վիրահատություն են անցկացնում՝ սոցցանցերի ֆիլտրերի նմանվելու համար։ Իսկ հիմա՝ բոլորովին արհեստական մարդիկ ենք տեսնում», – ասում է նա։ Բացի սպառողների վրա ազդեցությունից, հատկապես երբ ԱԲ բովանդակությունը պատշաճ նշված չէ, ի՞նչ ազդեցություն կարող է ունենալ այս տեխնոլոգիան նորաձևության ոլորտի աշխատակիցների վրա։ Նախկին մոդել և Model Alliance կազմակերպության հիմնադիր Սառա Զիֆը համոզված է, որ Guess-ի ԱԲ արշավը «ավելի շատ վկայում է ֆինանսական ճգնաժամի, քան նորարարության մասին»։ Ընդհանուր առմամբ, նա չի կարծում, թե ԱԲ-ն ինքնի մեջ շահագործող է, սակայն երբեմն այն կարող է տեղի տալ՝ կրճատելով ոլորտում ներգրավված աշխատողների թիվը։ «ԱԲ-ն կարող է դրական փոփոխություններ բերել, բայց դրա համար անհրաժեշտ են աշխատողների իրավունքների իրական պաշտպանություն», – ընդգծում է նա։ Seraphinne Vallora-ն հակադարձում է այն պնդումներին, թե իր տեխնոլոգիան աշխատատեղեր է վերացնում։ Ընկերությունը պնդում է, որ իրենց տեխնոլոգիան միայն լրացուցիչ հնարավորություն է, ոչ թե փոխարինող։ «Մենք բրենդներին առաջարկում ենք նոր միջոց՝ ապրանքը շուկայում ներկայացնելու», – ասում է Պետրեսկուն։ Նրանք հավելում են, որ ընկերության գործունեության արդյունքում աշխատատեղեր են ստեղծվել․ ԱԲ մոդել ստեղծելու ընթացքում երբեմն իրական մոդելներ և լուսանկարիչներ են ներգրավում՝ ապրանքը իրական կյանքում փորձարկելու համար։ Այնուամենայնիվ, ընկերության կայքում նշվում է, որ ԱԲ մոդելներ օգտագործելը ծախսարդյունավետ է, քանի որ «բացառում է թանկարժեք դեկորների, դիմահարդարների, լուսանկարիչների, մոդելների, ճանապարհորդության և այլ ծախսերի անհրաժեշտությունը»։ Vogue-ը քննադատության է արժանացել իր որոշման համար։ X-ում օգտատերերից մեկը գրել է, թե նորաձևության այդ առաջատար ամսագիրը «կորցրել է իր արժանահավատությունը»։ Իսկ Բովելը նշում է․ «Vogue-ը նորաձևության աշխարհի գերագույն դատարանն է։ Եթե այդ ամսագիրը թույլ է տալիս նման գովազդ, ուրեմն, որոշակի իմաստով, այն օրինականացնում է այդ երևույթը»։ BBC-ն դիմել է Vogue-ին և Guess-ին մեկնաբանությունների համար։ Vogue-ը նշել է, որ գովազդն ինքնուրույն որոշում է եղել, ոչ խմբագրական, սակայն այլ պատասխան չի տվել։ Իսկ ինչպիսի՞ն է լինելու մոդելային արդյունաբերության ապագան։ Գոնսալեսն ու Պետրեսկուն հավատացած են, որ երբ իրենց տեխնոլոգիան ավելի կզարգանա, բրենդների պահանջարկն էլ կմեծանա։ Բովելը կարծում է, որ ապագայում ԱԲ մոդելները կշատանան, սակայն վստահ է՝ «մոդելներն ամբողջությամբ ԱԲ-ով չեն փոխարինվի»։ Նա նաև դրական կողմեր է տեսնում․ հավատում է, որ յուրաքանչյուր մարդ կկարողանա ունենալ իր ԱԲ նմանակը՝ տեսնելու համար, թե ինչպես են հագուստները նստում իր վրա։ Սակայն նա նաև զգուշացնում է, որ մի պահ կարող է հասունանալ հասարակության մոտ ձանձրույթ և հետաքրքրության կորուստ․ «Ամբողջովին արհեստական կերպարները կարող են դառնալ այնքան անիրական ու անձնական, որ մարդիկ պարզապես այլևս չցանկանան կապ ունենալ դրանց հետ»։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
