Ինչու՞ են «մեկ ֆունթի» խանութները դժվարության մեջ ընկել հենց այն ժամանակ, երբ կենսապայմանների ճգնաժամն ամենասուրն է
Ինչու՞ են «մեկ ֆունթի» խանութները դժվարության մեջ ընկել հենց այն ժամանակ, երբ կենսապայմանների ճգնաժամն ամենասուրն է Հարավային Լոնդոնի Փեքհեմ թաղամասի բնակիչներն այս շաբաթ կորցրին իրենց Poundland-ը. 11 տարի աշխատած խանութը փակվեց: «Ամեն օր մտնում էինք, ամեն ինչ էժան էր. երեխաների համար խորտիկներ, կենցաղային քիմիա…», – ասում է անցորդ Բեքի Քալենը՝ նայելով դատարկ վիտրիններին: «Միշտ մարդաշատ էր… Հիմա ո՞ւր գնանք»: Փեքհեմը Rye Lane-ի շուրջը աշխույժ փողոց է՝ կարիբյան մթերայիններ, հեռախոսների վերանորոգման կետեր, բարեր, սրճարաններ: Թաղամասը դեռևս համարվում է Լոնդոնի ամենաաղքատներից մեկը. հենց այստեղ էր, որ ճգնաժամի ժամանակ «էժանագույն» խանութը պետք է ծաղկեր: Սակայն Poundland-ը սկսել է խանութների փակման ծրագիր. ամառվանից ի վեր փակվել կամ նախատեսվում է փակել ավելի քան 100 մասնաճյուղ: Ընկերությունը հունիսին վաճառվել է ընդամենը 1 ֆունտով՝ «դժվարին առևտրային պայմանների» պատճառով: Մինչև ծրագրի ավարտը կմնա 650-700 խանութ (այս տարվա սկզբին 850-ն էր): Նույն ճակատագիրը ունեն նաև մյուսները. Original Factory Shop-ը փակել է առնվազն 22 խանութ, Maxideal-ը դադարեցրել է գոյությունը, B&M Bargains-ը թույլ վաճառքների պատճառով վերակառուցման ծրագիր է մշակում: Ինչո՞ւ հենց հիմա, երբ գնողները փնտրում են ամենաէժան տարբերակը, այդ խանութները դժվարանում են: Պատասխանը պարզ է՝ մենք չենք դադարել սիրել էժան գնումները, պարզապես փոխել ենք դրանց ձևը: «Գնողները խելացիացել են ու հաղթում են էժանագույն խանութներին», – ասում է մանրածախ առևտրի փորձագետ Քեթրին Շաթլվորթը: Նրանք ճշգրտորեն գիտեն գները, լուսանկարում են ակցիաները, ուղարկում ընտանիքին ու ընկերներին: Բայց խնդիրը միայն դա չէ: Էժանագույն խանութները միաժամանակ բախվում են ծախսերի թանկացմանն ու աննախադեպ մրցակցությանը: Աշխատավարձերի, գործատուի ազգային ապահովագրության բարձրացումը բոլոր մանրածախ ցանցերին է դիպել, բայց երբ ամեն ինչ վաճառում ես 1 ֆունտով, ավելորդ ծախսերը կլանելու կամ գնորդին փոխանցելու տեղ չկա: «Ֆունտն այլևս այն ֆունտը չէ», – բացատրում է Յորքշիրից գործարար Քրիս Էդվարդսը, ով 50 տարի զբաղվում է էժանագույն մանրածախով: 1990-ին Poundland-ի մեկնարկի ժամանակ 1 ֆունտով վաճառված ապրանքն այսօր արժե 40 պենս: Էդվարդսը և որդին 10 տարի առաջ 150 մլն ֆունտով վաճառեցին Poundworld ցանցը, հետո բացեցին OneBelow («ամեն ինչ 1 ֆունտ կամ ցածր»), բայց երեք տարի անց ստիպված եղան անվանափոխել OneBeyond՝ գրեթե ամեն ինչ դարձնելով 1 ֆունտից թանկ: Պանդեմիայից հետո բեռնափոխադրումների ճգնաժամը վերջնական հարվածն էր: Այսօր OneBeyo
nd-ն ունի 132 խանութ, բայց ընդլայնումը դանդաղել է: Էդվարդսը դեռ հավատում է մոդելին. «Մենք գիտենք, թե ինչ է ուզում գնորդը մինչև ինքը կհասկանա»: Նա Չինաստանից ուղղակի ներմուծմամբ է աշխատում, երբեմն էլ զիջում է շահույթը՝ գնորդներին գրավելու համար: Poundland-ը նույնպես շեղվել էր սկզբնական գաղափարից՝ սկսել էր վաճառել տարբեր գներով ապրանքներ և Pepco հագուստի բաժիններ բացել, ինչը գնորդներին դուր չեկավ: «Մոռացան, թե ով են», – ասում է Շաթլվորթը: Այժմ ընկերությունը վերադառնում է պարզեցված գնագոյացմանը, փակում անշահավետ խանութները, բանակցում վարձավճարների իջեցման շուրջ: Մեծ սպառնալիքը, սակայն, առցանց «էքստրեմալ էժանությունն» է: Shein-ը, Temu-ն, AliExpress-ը, TikTok Shop-ը և նույնիսկ Amazon Haul-ը վաճառում են նույն ապրանքները շատ ավելի էժան՝ առանց խանութների, անձնակազմի ու վարձավճարների: 2025-ի սեպտեմբերին բրիտանացի առցանց գնորդների 30%-ը գնումներ է կատարել Temu-ից, 14%-ը՝ AliExpress-ից: Սուպերմարկետներն էլ են սրբագրել գները և հավատարմության ծրագրերով պահում հաճախորդներին: «Գնորդը կգնա այնտեղ, որտեղ ամենաէժանն է՝ անկախ նրանից, թե ով է վաճառողը», – ընդգծում է Շաթլվորթը: Արդյունքում «գործարարության ծախսերի ճգնաժամը» և անողոք մրցակցությունը կարող են դուրս մղել ավելի թույլ խաղացողներին: Փորձագետները կանխատեսում են համախմբում՝ ամենաուժեղները կմնան: Բայց ոչ բոլորն են պարտվում: The Range-ը այս տարի բացել է 60 նոր խանութ, Home Bargains-ը շարունակում է աճել, Savers-ը ընդլայնվում է: Փեքհեմի նախկին Poundland-ի տեղում շուտով կբացվի Savers: «Յուրաքանչյուր ժամանակաշրջան ունի իր մարտահրավերները», – ասում է Քրիս Էդվարդսը: «Հիմա մենք պարզապես սպասում ենք ավելի լավ ժամանակների»: Սուրբ Ծննդյան առևտուրը նրա համար ամենակարևորն է. «Եթե Հելոուինն ու Սուրբ Ծնունդը լավ անցնեն, կարող ենք ամբողջ տարին զրոյով փակել»: Իսկ շատ ընտանիքների համար էժանագույն խանութները մնում են միակ տարբերակը՝ զարդարելու տունը, գնելու նվերներ կամ պարզապես գոյատևելու: Մեկի համար էժան գնումները հոբբի են, մյուսի համար՝ պարտադրանք:
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
