Մեգանի բևեռացումը կարող է ի վերջո դառնալ իր առավելությունը
Հինգ տարի անց «Մեգզիթից»՝ Սասեքսի դքսուհին նոր կենսակերպային բրենդ է ներկայացնում, նրա նախագծերն ունեն մեծ դիտումներ, սակայն՝ ոչ այդքան սեր բրիտանացիների շրջանում։ Իսկ այժմ, երբ առաջիկա օրերին լույս է տեսնելու նրա նոր փոդքասթը, մասնագետները փորձում են հասկանալ՝ արդյոք նա կկարողանա երբևէ գրավել ավելի լայն լսարան։ «Խնդիրն այն է, որ մարդիկ շատ ավելի հետաքրքրված են թագավորական բամբասանքներով, քան՝ ջեմ պատրաստելու դասերով», ասում է Սենդվիչի կոմսուհին՝ ձևակերպելով այն հարցը, որը, ըստ նրա, ընկած է Մեգանի նոր բրենդավորման դժվարության հիմքում։ Ինքը՝ ամերիկուհի, ով դեռ 2004-ին ամուսնացել է բրիտանական արիստոկրատական ընտանիքի անդամի հետ, նա լավ գիտի երկու մշակույթների միջև անցնելու բարդությունը։ Սկզբում նա վստահ էր, որ Մեգանը կհաջողի։ «Դուք սիրում եք մեր ամերիկյան էներգիան ու առաջ գնալու վճռականությունը, չէ՞», ասում էր նա։ Յոթ տարի անց էլ կոմսուհին պահպանում է այդ լավատեսությունը։ «Մեգանը խելացի գործարար է։ Նա օգտագործում է հնարավորությունները՝ հասնելու իր նպատակին»։ Բայց բոլորը չեն կիսում այդ գնահատականը։ 2025-ի սկզբին YouGov-ի հարցման համաձայն՝ Մեգանի վարկանիշը Բրիտանիայում ընդամենը 19% էր՝ նախորդ տարվա 26%-ի դիմաց։ ԱՄՆ-ում պատկերն ավելի բարենպաստ է՝ 43%։ Նրա նորաձևության մասին «With Love, Meghan» շոուն, որտեղ նա ցուցադրում էր ծաղկեփնջերի վերամշակումն ու լվացքի սրբիչների վրա լավանդայով բուրեցնելը, չնայած բարձր դիտումների՝ քննադատվեց։ Rotten Tomatoes-ում այն ստացել է ընդամենը 33% գնահատական՝ ավելի քան 2,500 ձայնով։ Դրանից հետո նա մեկնարկեց «As Ever» ապրանքանիշը, որտեղ վաճառվում էին, օրինակ, ուտելի ծաղիկներ (£11) ու վայրի մեղր (£21.50)։ Թեև դրանք վաճառվեցին մեկ օրում, բրենդը նույնպես արժանացավ քննադատության՝ գների և նպատակային ռազմավարության հարցերով։ Նոր փոդքասթը՝ Confessions of a Female Founder, Մեգանը ներկայացնում է որպես անկեղծ զրույցներ հաջողակ կանանց հետ։ Սակայն պարզ չէ, թե ինչ արձագանք կստանա այս նախագիծը։ Հատկապես Մեծ Բրիտանիայում, բոլոր նախաձեռնությունները շարունակում են դիտվել թագավորական ընտանիքի համատեքստում։ Մարկ Բորկովսկին նշում է․ «Թեկուզ Մեգանը ջեմ է ներկայացնում կամ Հարին խոսում է հոգեկան առողջության մասին, հարցը նույնն է՝ արդյոք նրանք հաջողում են թագավորական կյանքից հետո»։ Նրանց սկանդալային հարցազրույցը Օփրա Ուինֆրիի հետ 2021-ին ու Հարրիի հիշողությունները՝ Spare գիրքը 2023-ին, ավելի են խորացրել հասարակական կարծիքի բևեռացումը։ Եվան Նիերմանը նշում է․ «Մեգանը փորձում է ինքնուրույն կայանալ, բայց իր հայտնիությունն անբաժան է թագավորական ընտանիքից»։ Չնայած դրական արդյունքներին՝ որոշ փորձագետներ համոզված են, որ բրենդային քայլերը հաճախ սխալ են ընտրված։ Վանիթի Ֆեյրի նախկին խմբագիր Թինա Բրաունը կոպիտ է գնահատում․ «Մեգանը շատ ճշգրիտ հոտառություն ունի՝ սխալ ընտրություն անելու հարցում»։ «With Love, Meghan»-ը քննադատվել է նաև օտարացած լինելու համար։ «Փայլուն փաթեթ, բայց առանց մարդկային կապի», գրել է British Vogue-ը։ The Guardian-ը այն անվանել է «անհարմար դիտվող», իսկ The Telegraph-ը՝ «նарцիսիզմի վարժություն»։ Որոշ փորձագետներ առաջարկել են վերակենդանացնել The Tig կայքը՝ նախկինում Մեգանի հեղինակած կենսակերպային բլոգը։ «Այն ուներ բրենդային հավատարմություն ու նպատակի զգացում», նշում է թագավորական վերլուծաբան Սալի Բեդել Սմիթը։ Այնուամենայնիվ, քննադատությունները զույգի համար անակնկալ չեն եղել։ Ընդհակառակը՝ նրանք պատրաստ էին դրանց։ Բացի այդ, միջազգային մամուլում արձագանքները շատ ավելի դրական էին՝ շեշտելով շոուի ջերմ ու հարմարավետ ոճը։ Սերիան ուներ 2.6 միլիոն դիտում առաջին շաբաթում։ Սա, իհարկե, զիջում է որոշ թրիլլերների, բայց նման նախագծերի համար այդպիսի ցուցանիշները համարվում են լավը։ Եվ հենց այս հակասական վերաբերմունքն էլ կարող է լին
ել Մեգանի բրենդի հիմքը։ Ինչպես նշում է PR փորձագետ Ջեյմս Քրոուֆորդը․ «Այսօրվա բևեռացված մեդիա միջավայրում նման հակասությունները միշտ չէ, որ խանգարում են»։ Մեգանն էլ սկսում է ավելի ուղղակի արձագանքել։ Երբ մի բլոգեր կիսվել էր նրա շոուի թրեյլերով՝ գրելով «Իմ սիրելինե՛ր, ես վախենում եմ», դքսուհին ի պատասխան ուղարկել էր ձեռագիր գրություն․ «Մի՛ վախեցիր։ Սա է զվարճալի մասը»։ Նույնքան հումորով էր արձագանքել նաև Գվինեթ Փելթրոյի հետ «հակամարտության» լուրերին՝ մի տեսանյութում շաղկապելով ինքը իր կողքին, անտարբեր ուսերն ուսի տալով՝ կտրտելով կարկանդակ։ Բիզնեսից դուրս՝ Կալիֆոռնիայում զույգը վարում է փակ ու հանգիստ կյանք։ Նրանց առանձնատունը Մոնտեսիտոյում՝ Լոս Անջելեսից մոտ երկու ժամ հեռավորության վրա, հուսալիորեն պաշտպանված է, և նրանց մտերիմ շրջանակում են Սերենա Ուիլյամսն ու դերասանուհի Աբիգեյլ Սպենսերը։ Երբեմն ընթրիքների են գնում Վանկուվերի ռեստորաններից մեկում, որտեղ ըստ շեֆ-խոհարար Վիկրամ Վիջի՝ նրանց ոչ ոք չի անհանգստացնում։ «Նրանք շատ հարգալից էին բոլորի հանդեպ ու իրենք վճարեցին ամեն ինչ», պատմում է նա։ Սակայն դրական պատմությունների կողքին միշտ կան նաև բացասականները։ Վերջերս վեճ է ծագել Sentebale բարեգործական կազմակերպության շուրջ, որը հիմնադրել է Հարին՝ իր մոր հիշատակին։ Թեև այս պատմությունը հիմնականում վերաբերում է Հարրիին, Մեգանի անունն էլ հաճախ ներգրավվում է։ Ապագայի հարցը բաց է։ Նրանց մտադրությունները միանշանակ են, բայց արդյոք դրանք կդառնան ազդեցիկ, դեռ պարզ չէ։ Ոմանք կարծում են, որ Մեգանը պետք է լիովին կենտրոնանա բիզնեսի վրա։ Իսկ մյուսները՝ բարեգործության։ «Իսկական ազդեցությունը նրանց Archewell Foundation-ի միջոցով է լինելու», ասում է Քեյթի Նիքոլը՝ The New Royals գրքի հեղինակը։ «Եթե իրենք ուզում են հաջողել, պետք է ունենան հստակ հնգամյա պլան։ Հոլիվուդը հեշտ տեղ չէ, և արդեն պարզ է, որ թագավորական տիտղոսները բավարար չեն հաջողության համար»։ Միգուցե դերասանական կարիերայի վերադարձը մի տարբերակ է, թեև շատերը դա անհավանական են համարում։ Բայց ինչպես նկատում է լրագրող Աննա Փիլը․ «Մեգանը այլևս «Suits»-ի այն ամերիկուհին չէ։ Նա փոխվել է»։ Իսկ այս փոփոխության արդյունքում առաջացել է նոր կերպար՝ բիզնես լեդի, բովանդակության հեղինակ, կենսակերպային բրենդի ղեկավար։ Ու հենց այս ուղին է, որ, եթե խելացի վարվեն, կարող է փոխել ամեն ինչ։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
