Հոլիվուդի "մութ արվեստները". Ինչպես աշխատում է մեդիայի կեղծիքների մեքենան
"Նա կեղծավոր է, բայց կարծես հանրությանն այդ դուր է գալիս..."։ Այս խոսքերը վերագրվում են դերասանուհի Ջոան Քրոուֆորդին, ով այսպես է արտահայտվել Բեթ Դևիսի մասին։ Նրանց երկարատև մրցակցությունը մամուլի գլխագրերում էր 1930-40-ականներին, ինչը 2017-ին դարձավ Emmy մրցանակակիր "Feud" սերիալի հիմք։ Հոլիվուդում նման մրցակցություններն անսովոր չեն, բայց այսօր դրանք հազվադեպ են դառնում հանրային։ Հենց այդ պատճառով էլ դերասաններ Բլեյք Լայվլիի և Ջասթին Բալդոնիի միջև 2024-ի դեկտեմբերին բռնկված վեճը դեռևս շարունակում է մնալ ուշադրության կենտրոնում։ Նրանց միջև դատական գործը բացահայտեց ֆիլմի նկարահանումների ժամանակ առաջացած լարվածությունը։ "It Ends With Us" ֆիլմի պրեմիերայից հետո, երբ նրանք անգամ միասին չհայտնվեցին կարմիր գորգի վրա, Լայվլին և Բալդոնին միմյանց դեմ հայցեր ներկայացրին։ Լայվլին մեղադրեց Բալդոնիին և նրա թիմին իր դեմ զրպարտչական արշավ կազմակերպելու մեջ՝ նկարահանումների ժամանակ ենթադրյալ սեռական ոտնձգությունների մասին բողոքելուց հետո։ Իսկ Բալդոնին իր հերթին մեղադրեց Լայվլիին, նրա ամուսնուն՝ Ռայան Ռեյնոլդսին և նրանց PR թիմին՝ իր դեմ արշավ իրականացնելու մեջ։ Երկու կողմերն էլ հերքում են մեղադրանքները։ Միջադեպի ընթացքում պարզ դարձավ, որ կողմերը ներգրավել են հակաճգնաժամային PR մասնագետներ։ Լայվլիի փաստաբանները ձեռք բերեցին Բալդոնիի PR մենեջերի՝ Ջենիֆեր Աբելի և ճգնաժամային խորհրդատու Մելիսա Նաթանի հաղորդագրությունները, որոնցից մեկում Նաթանը գրել էր. "Դու գիտես, որ մենք կարող ենք ոչնչացնել ցանկացածին"։ Լայվլին այժմ աշխատում է ԿՀՎ-ի նախկին բարձրաստիճան պաշտոնյաներից մեկի՝ Նիք Շապիրոյի հետ՝ իր մեդիա ռազմավարությունը մշակելու համար։ Մինչ դատարանի որոշումները պարզ կդառնան, այս պատմությունը բացահայտեց Հոլիվուդի թաքուն մեդիա մեքենան, որը սովորաբար մնում է տեսադաշտից դուրս։ Հոլիվուդյան ճգնաժա
մային PR-ի էությունը բացատրում է "The Ankler" լրատվամիջոցի հիմնադիր Ռիչարդ Ռաշֆիլդը. "Ամեն նկարահանման հրապարակում լինում են վեճեր, սկանդալներ... Սա մարդկանց կտրուկ բնավորությունների աշխարհ է, որտեղ մեծ նախագծերի համար թիմեր ձևավորվում և արագորեն լուծարվում են"։ Սակայն, ինչպես նա նշում է, Հոլիվուդն աներևակայելի ջանասիրությամբ վերահսկում է իր պատմությունների նարատիվը, իսկ երբ իրավիճակը դուրս է գալիս վերահսկողությունից, բոլորը խուճապի են մատնվում։ Սոցիալական մեդիայի ազդեցությամբ հանրային ընկալումը փոխվել է, ինչն ավելի է բարդացնում հանրային կապերի մասնագետների աշխատանքը։ Նախկինում նրանք շփվում էին միայն լրատվամիջոցների հետ, սակայն այժմ ամեն ինչ կարող է թափանցել հասարակության լայն շերտեր՝ առանց ֆիլտրերի։ Սրա վառ օրինակը "астротурфинг" մեթոդն է՝ մեդիայում կարծիքների արհեստական ձևավորումը, որը կարող է ստեղծել հանրային կարծիքի կեղծ ալիք՝ ներկայացնելով այն որպես բնական հոսանք։ PR մասնագետ Կարլա Սփեյթը նշում է, որ "դա կեղծ տեղեկատվության նպատակային տեղակայում է՝ այն թաքցնելու համար"։ Այնուամենայնիվ, Հոլիվուդի PR ոլորտում այս մեթոդները նոր չեն, պարզապես այժմ դրանք դարձել են ավելի աննկատ և տարածված։ PR մասնագետ Դանիել Բին ընդգծում է. "Լավագույն PR աշխատանքը երբեք չի երեւում"։ Իսկ "Puck News"-ի հիմնադիր Էրիկ Գարդները հավելում է. "Մեդիագրագիտությունը դեռևս ցածր մակարդակի վրա է, ինչը թույլ է տալիս այս մեթոդներին աշխատել"։ Այս ամենը ցույց է տալիս, որ թեև մեդիա միջավայրը փոխվում է, Հոլիվուդի ազդեցիկները շարունակում են վերահսկել իրենց պատմությունները՝ օգտագործելով ինչպես հին, այնպես էլ նոր մեթոդներ։ Իսկ Բլեյք Լայվլիի և Ջասթին Բալդոնիի վեճը պարզապես ցույց տվեց, թե երբեմն որքան դժվար է ամբողջովին թաքցնել ճշմարտությունը։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
