M&S-ի գովազդը արգելվել է՝ «չառողջաբար նիհար» մոդելի պատճառով
Marks & Spencer (M&S) ընկերության գովազդը արգելվել է, քանի որ դրանում ներկայացված մոդելը համարվել է «չառողջաբար նիհար»։ Մեծ Բրիտանիայի Գովազդի չափանիշների վերահսկող մարմինը (ASA) հայտարարեց, որ մոդելի կեցվածքն ու հագուստի ընտրությունը՝ հատկապես «սրածայր մեծ կոշիկները», որոնք ընդգծել են նրա ոտքերի բարակությունը, գովազդը դարձրել են « onverապատասխանատու»։ Վերահսկիչ մարմինը որոշել է, որ տվյալ գովազդը չի կարող կրկին օգտագործվել ներկայիս ձևով, իսկ M&S-ը պետք է համոզվի, որ իր բոլոր պատկերներում մոդելները չեն ներկայացվում որպես չափազանց նիհար։ Ընկերությունը դադարեցրել է գովազդի կիրառումը, սակայն պատասխանելով կարգավորող մարմնին՝ նշել է, որ իր կանանց հագուստի տեսականին ներառական է և «պատասխանատու կերպով է ներկայացնում ոճային ու ոգեշնչող նորաձևություն»։ Արգելված լուսանկարը նախկինում տեղադրված է եղել M&S-ի բջջային հավելվածում։ Այնում մոդելը կրում էր ուսից իջած սպիտակ բլուզ, նեղ տաբատ և քննարկման առարկա դարձած սրածայր կոշիկները։ ASA-ն նշել է նաև, որ մոդելի գլուխը համամասնությունից դուրս էր մարմնի համեմատությամբ, ինչը ևս ավելացրել է չափազանց նիհար լինելու տպավորությունը։ Ի պատասխան՝ M&S-ը հայտնել է, որ մոդելի կեցվածքը ընտրվել է՝ վստահություն ու ազատություն ցուցադրելու նպատակով, ոչ թե՝ նիհարությունն ընդգծելու։ Ինչ վերաբերում է կոշիկներին, ապա դրանք ընտրվել են բացառապես ոճային նպատակներով։ ASA-ն ուսումնասիրել է նաև M&S-ի երեք այլ գովազդ, որոնք, սակայն, արգելքի չեն ենթարկվել, թեև ընկերությունն որոշել է փոփոխել և հեռացնել կոնկրետ պատկերները։ M&S-ը վստահեցրել է, որ իր մոդելներն ընտրվում են ոչ միայն պրոֆեսիոնալ հմտությունների, այլև առողջության և բարեկեցության հիման վրա։ Ընկերությունը նշել է, որ ապահովում է մոդելների առողջ վիճակը և հետևում է ոլորտի չափանիշներին՝ խուսափելու համար
անառողջ մարմնական կերպարների քարոզից։ Նմանատիպ դեպք է գրանցվել նաև այս տարվա սկզբին, երբ Next ընկերության գովազդը՝ նվիրված կապույտ նեղ ջինսերին, արգելվել է՝ մոդելի կեցվածքի պատճառով, որը նրան ներկայացրել է «չառողջաբար նիհար»։ ASA-ն նշել է, որ գովազդը տեսախցիկի անկյունների միջոցով ընդգծել է մոդելի ոտքերի բարակությունը՝ այն որակելով որպես «անպատասխանատու»։ Next ընկերությունն իր հերթին անհամաձայնություն է հայտնել այդ որոշման հետ՝ ընդգծելով, որ մոդելը, չնայած նիհար էր, ուներ «առողջ և մարզված կազմվածք»։ ASA-ն վերջին շրջանում արգելել է ոչ միայն նորաձևության, այլև առողջապահական բովանդակությամբ գովազդներ։ Այս ամսվա սկզբին արգելվել է հեռուստահաղորդավարուհի Ջեմմա Քոլինսի Instagram-ում հրապարակված գրառումը, որը գովազդում էր քաշի նվազեցման համար նախատեսված դեղամիջոց և հավելված։ Բժշկական դեղատոմսով նախատեսված քաշի նվազեցման դեղամիջոցների գովազդը yasaնքով արգելված է, և Քոլինսի հրապարակումը դարձել է ASA-ի կողմից նման բովանդակության դեմ տարվող գործողությունների շրջանակում արգելված 9 գովազդներից մեկը։ Քոլինսը ASA-ի քննությանը պատասխանել է, որ ընդունում է՝ իր հրապարակումները խթանել են Yazen քաշի վերահսկման հավելվածը, և հայտնել է, որ ապագայում կփորձի հետևել ընդունված ուղեցույցներին։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
