Ինչու են գնորդները հափշտապ գնում «զոլավոր» ապրանքները շշմեցնող գներով
Տորոնտոյի մարդաշատ աշխատանքային մի օր, Շոնա Դենիելսը «զոլերի որսի» էր դուրս եկել։ Այդպես է նա անվանում իր գնումները՝ փնտրելով Կանադայի ամենահին կորպորացիայի՝ Hudson's Bay Company (HBC)-ի խորհրդանշական և գնալով հազվադեպ դարձող գունավոր զոլերով ապրանքները։ Վերջին շրջանում HBC-ի զոլավոր ապրանքների՝ ձեռագործ բրդյա վերմակներից մինչև բակային հովանոցներ, վաճառքը կտրուկ աճել է այն բանից հետո, երբ ընկերությունը հայտարարեց, որ ամբողջ երկրով մեկ փակելու է իր մեծածախ խանութները։ eBay-ում վերմակները, որոնք նախկինում արժեցել են մոտ 300 կանադական դոլար, հիմա վաճառվում են ավելի քան 1,000 կանադական դոլարով (մոտ 710 ԱՄՆ դոլար կամ 540 ֆունտ սթերլինգ)։ «Զոլերը դարձել են երկրի կարևորագույն մի էջի խորհրդանիշը», — BBC-ին պատմում է Դենիելսը՝ դադար վերցնելով աշխատանքից գնումներ կատարելու համար։ Նա հուզմունքով հիշում է մանկության տարիները, երբ ծնողների հետ սահնակով գնում էր քաղաքային կենտրոնում ու անցնում HBC-ի տոնական ցուցափեղկերի կողքով։ Այս «զոլային տենդը» ծագել է նաև Կանադայում սրվող «տեղական գնիր» շարժման ֆոնին, որն ուժեղացել է ԱՄՆ-ի մաքսատուրքերին ի պատասխան՝ խթանելով ազգային հպարտության ալիք։ Ապրանքների պահանջարկը այնքան է աճել, որ ընկերությունը կարողացել է մարել իր մոտ մեկ միլիարդ դոլարի պարտքերի մի մասը և խուսափել վեց խանութների փակման գործընթացից։ Այնուամենայնիվ, երկրի շուրջ 80 Hudson's Bay խանութներ, ինչպես նաև որոշ Saks Fifth Avenue և Saks Off 5th մասնաճյուղեր, արդեն անցել են վարկաբեկման փուլ։ Դա տխուր վախճան է Կանադայի ամենաճանաչված բրենդներից մեկի համար։ HBC-ն հիմնադրվել է 1670 թվականին՝ բրիտանական թագավորական հռչակագրով՝ Կանադայի մի շարք տարածքներում առևտուրը վերահսկելու իրավունքով։ Ընկերությունը սկսեց Եվրոպայից՝ Օքսֆորդշիրի Ուիթնի քաղաքում արտադրվող բրդյա վերմակների վաճառքը՝ դրանք փոխանակելով տեղական բնիկ համայնքների հետ։ Այդ վերմակները զարդարված էին մուգ կապույտ, կարմիր, դեղին և կանաչ գունավոր զոլերով, որոնք մեծ պահանջարկ էին վայելում Անա թագուհու ժամանակաշրջանում (1702–1714 թթ.)։ Թեև ընկերության գաղութատիրական անցյալը հաճախ քննադատության է արժանացել, զոլավոր վերմակները մնացել են Hudson's Bay-ի ու ընդհանրապես Կանադայի կոշտ ու դիմացկուն անցյալի խորհրդանիշ։ Բրիտանական նախկին գաղութը պետություն դառնալուց հետո, HBC-ն անցում կատարեց մորթու առևտրից՝ 1881-ին բացելով իր առաջին մանրածախ խանութը Վինիպեգում։ 1929-ին սկսվեց վերմակների զանգվածային արտադրությունը, ու շուտով HBC-ի զոլերը սկսեցին հայտնվել տարբեր կահույքի և տան դեկորների վրա։ Տորոնտոում բնակվող ինտերիեր դիզայներ Քեյթ Թորնլի-Հոլը վերմակները վերաձևում է՝ ստեղծելով բարձեր ու աթոռակներ։ «Դրանք մեզ հիշեցնում են, թե որքան մեծ դեր է ունեցել Hudson's Bay-ը մեր երկրի զարգացման գործում», — ասում է նա։ HBC-ի խանութները Կանադայի գրեթե բոլոր
խոշոր քաղաքներում դարձան ոչ միայն գնումների, այլև զբոսաշրջիկների ու տեղացիների համար հմայիչ վայրեր՝ շնորհիվ շքեղ ճարտարապետության ու պատմական կարևորության։ 2008-ին ընկերությունը գնեց ամերիկյան NRDC մասնավոր կապիտալի ընկերությունը, որը HBC-ն դարձրեց ամերիկյան բրենդ։ Սակայն առցանց գնումների աճը, իսկ հետո նաև համավարակը, կտրուկ նվազեցրին մեծածախ առևտրի պահանջարկը։ Վերլուծաբան Բրյուս Ուինդերն ասում է, որ այժմ կանադացիները խնայելու համար գնումներ են կատարում Amazon-ից, Walmart-ից կամ Dollarama-ից, իսկ բարձրակարգ ապրանքների համար նախընտրում են մասնագիտացված բուտիկներ կամ արտադրողների կայքերը։ NRDC-ն 2024-ին իր ուշադրությունը դարձրեց այլ բրենդների՝ ձեռք բերելով Neiman Marcus-ը և Bergdorf Goodman-ը։ Այս ընթացքում Hudson's Bay-ը սկսեց դժվարությամբ կատարել իր ֆինանսական պարտավորությունները։ ԱՄՆ-ի մաքսատուրքերը ևս սրեցին ընկերության նկատմամբ ներդրողների մտահոգությունները։ Ոմանք հույս ունեն, որ վերմակների ու «զոլավոր» ապրանքների պահանջարկի աճը կօգնի բրենդի վերածնմանը։ «Հուսով եմ, մարդիկ կրկին կգնահատեն որակյալ ու շքեղ գնումները, ոչ թե առցանց արագաձևությունը», — ասում է Թորնլի-Հոլը։ Վերլուծաբան Ուինդերն կարծում է, որ թեև մեծածախ խանութները հազիվ թե վերադառնան, HBC-ն կարող է զարգացնել իր զոլավոր ապրանքները լիցենզավորելու տարբերակը կամ բացել փոքր բրենդային բուտիկներ։ «Այն փաստը, որ այս ապրանքները սիրված են, վկայում է, որ HBC-ն դեռ որոշակի տեղ ունի Կանադայում՝ թեկուզ միայն իր ժառանգության շնորհիվ», — եզրափակում է նա։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
