«ՄԵՐՋԻՆ 40-ԱՆԱԿՆԵՐ». Գեներացիա Z-ը Հարավային Կորեայում նոր ձև է գտել միլենիալներին ծաղրելու իրենց ոճի համար
«ՄԵՐՋԻՆ 40-ԱՆԱԿՆԵՐ». Գեներացիա Z-ը Հարավային Կորեայում նոր ձև է գտել միլենիալներին ծաղրելու իրենց ոճի համար 41-ամյա Չի Սըն Ռյոլը հպարտանում է իր զգեստավորման ոճով։ Instagram-ում կանոնավոր կերպով տեղադրում է հայելային սելֆիներ՝ լավ իմանալով, որ որքան շատ լայքեր, այնքան ավելի «կուլ» ես համարվում։ Հետո մի օր ցնցվեց՝ իմանալով, որ իր տարիքի տղամարդիկ վերածվել են առցանց ծաղրի առարկայի։ Նրանց մեղադրում են, որ անհարմար կերպով փորձում են տեղավորվել Gen Z-ի և ավելի երիտասարդ միլենիալների ոճի մեջ։ AI-ով ստեղծված կարիկատուրները վիրուսային են դարձել. միջին տարիքի տղամարդ՝ փողոցային հագուստով, ձեռքին՝ iPhone։ Երիտասարդները նրանց անվանում են «Young 40s» (Մերձ 40-ականներ)։ Այս մեմերը Չիի սիրելի Nike Air Jordan-ները և Stüssy-ի շապիկները դարձրել են ծաղրի առարկա։ «Ես պարզապես գնում և կրում եմ այն, ինչ ինձ դուր է եկել դեռ վաղուց՝ հիմա, երբ կարող եմ թույլ տալ ինձ»,— ասում է նա BBC-ին։ «Ինչո՞ւ սա պետք է դառնա հարձակման առարկա»։ 1990-ականներին 40-ամյա սերունդը համարվում էր ճաշակի առաջամարտիկ, սակայն անցյալ տարվա սեպտեմբերին iPhone 17-ի թողարկումից հետո հանրային կարծիքը կտրուկ փոխվեց։ Եթե նախկինում սմարթֆոնը երիտասարդության խորհրդանիշ էր, ապա հիմա այն դարձել է «Young 40s»-ի անճաշակ «դրոշակ»։ Gen Z-ի ներկայացուցիչ Չոնգ Ջու Ընն ասում է. «Նրանք չափից ավելի փորձում են երիտասարդ երևալ և հրաժարվում են ընդունել, որ ժամանակն անցել է»։ Gallup-ի հետազոտությունը ցույց է տալիս միտումը. վերջին մեկ տարվա ընթացքում Gen Z-ի շրջանում Apple-ի մասնաբաժինը նվազել է 4%-ով, իսկ 40-ամյա խմբում աճել է 12%-ով։ Մի քանի տարի առաջ նմանատիպ երևույթ էր «Geriatric Millennials»-ի հետ (80-ականների սկզբի ծնվածներ), որոնց հումորը (😂 էմոջի, մատի բեղեր, «adulting» բառը) համարվեց «անհարմար»։ Հարավային Կորեայում «Young 40s»-ի մեմերը նույնպես արագ տարածվեցին։ Կորեայում տարիքային տարբերությունը (նույնիսկ մեկ տարով) հիմք է հանդիսանում սոցիալական հիերարխիայի համար։ Առաջին հարցը, որ անծանոթները տալիս են միմյանց՝ տարիքն է։ Դրանից է կախված՝ ինչպես են դիմում միմյանց, ով է բացում soju-ն ընկերությունում, որ կողմից է պտտվում բաժակը։ Բայց «Young 40s» մեմերը ցույց են տալիս նաև երիտասարդների աճող թերահավատությունը այս ավանդական հարգանքի նկատմամբ։ Մի քանի տարի առաջ «kkondae» բառը (կոշտ, ամբարտավան ծերուկ) շատ տարածված էր երիտասարդների շրջանում։ Սոցիոլոգ Լի Ջե Ինն ասում է. «Սոցիալական ցանցերում բոլոր սերունդները խառնվում են նույն տարածքում։ Այլևս չկա այն հին օրինաչափությունը
, երբ յուրաքանչյուր սերունդ ուներ իր մշակութային առանձին տարածքը»։ 2010-ականներին «Young 40»-ը մարքեթինգային դրական տերմին էր՝ նշանակում էր երիտասարդ մտածելակերպ ունեցող, առողջ ապրելակերպի, տեխնոլոգիաներին ընկերական 40-ամյակներ։ Բայց վերջին տարում այն վերածվել է ծաղրական իմաստի։ SomeTrend հարթակի տվյալներով՝ «Young 40»-ը հիշատակվել է ավելի քան 100 000 անգամ, որոնց կեսից ավելին՝ բացասական համատեքստում («ծեր», «զզվելի» և այլն)։ Ավելի ծայրահեղ տարբերակը՝ Sweet Young 40 — միջին տարիքի տղամարդիկ, որոնք փորձում են հաճույք ստանալ երիտասարդ կանանցից։ Շատ երիտասարդներ համարում են, որ սա «վերևից հարված» է. 40-ամյակները կարիերայի գագաթնակետին են, ունեն կայուն եկամուտ, գնել են բնակարաններ, երբ գները դեռ մատչելի էին։ Իսկ Gen Z-ը և երիտասարդ միլենիալները բախվում են բարձր գների, աշխատատեղերի սաստիկ մրցակցության։ Նրանց աչքերում «Young 40s»-ը «վերջին սերունդն է, որը հասցրել է անցնել, մինչև հնարավորությունների դուռը փակվել է»։ Բայց ինքը Չին այլ պատմություն ունի. 1990-ականների վերջին՝ Ասիական ֆինանսական ճգնաժամի ժամանակ, նա 70 դիմում էր ուղարկել՝ աշխատանք գտնելու համար։ «Մենք մեծացել ենք գրեթե առանց հաճույքների և միայն չափահաս տարիքում սկսեցինք թույլ տալ ինքներս մեզ որոշ բաներ»,— ասում է նա։ Այսօր աշխատավայրում նա հայտնվում է երկու աշխարհների միջև. վերևում՝ խիստ, վերևից վար կառավարմամբ սերունդ, ներքևում՝ «ինչո՞ւ» հարցնող սերունդ։ «Մենք երկու մշակույթներ էլ ապրել ենք և կարծես կախված ենք մեջտեղում»։ Եթե նախկինում երկու սերունդների միջև կամուրջ լինելը հպարտություն էր, ապա հիմա Չին զգուշավոր է երիտասարդ գործընկերների հետ շփվելիս՝ վախենալով «kkondae» կամ «Young 40» պիտակ ստանալուց։ «Այլևս գրեթե չեմ կազմակերպում խմելու հանդիպումներ։ Զրույցները պահում եմ աշխատանքի և կարիերայի շրջանակներում»։ Մեկ այլ 41-ամյա նորաձև ընկերոջ՝ Կանգի խոսքով՝ «Young 40s» մեմի հիմքում ընկած է մարդկային շատ բնական ցանկություն. «Տարիք առնելով՝ երիտասարդության հանդեպ կարոտը բոլորովին բնական է։ Երիտասարդ տեսք ունենալ ցանկանալը բոլոր սերունդներին բնորոշ է»։
Թարգմանվել է ԱԲ-ի միջոցով։
